Chińska wyszukiwarka Baidu

Baidu to jedna z największych i najważniejszych firm technologicznych na świecie, specjalizująca się w wyszukiwarkach internetowych, sztucznej inteligencji i nowych technologiach. W Chinach pełni rolę odpowiednika Google, dominując rynek wyszukiwania online i oferując szeroki wachlarz usług cyfrowych. W artykule przyjrzę się trochę ciekawej historii, funkcjom i znaczeniu Baidu w kontekście globalnej technologii. Przedstawię też sposobu optymalizacji w Baidu

Baidu została założona w 2000 roku przez Robina Li i Erica Xu. Firma szybko zdobyła popularność w Chinach, oferując użytkownikom nowoczesne algorytmy wyszukiwania dostosowane do języka chińskiego. W przeciwieństwie do zachodnich wyszukiwarek, Baidu rozwijała swoje technologie w sposób uwzględniający chińskie znaki, specyfikę kulturową oraz potrzeby tamtejszych internautów.

Funkcjonalności Baidu

Podstawą działania Baidu jest wyszukiwarka internetowa, która umożliwia znajdowanie stron WWW, obrazów, filmów i wiadomości. Jednak firma oferuje także wiele dodatkowych usług - tak samo jak inne duże przeglądarki - , takich jak:

• Baidu Baike – chiński odpowiednik Wikipedii,
• Baidu Maps – usługa nawigacji i map,
• Baidu Cloud – platforma do przechowywania plików w chmurze,
• Baidu Tieba – forum internetowe pozwalające na wymianę opinii,
• Baidu AI – zaawansowane technologie sztucznej inteligencji stosowane w rozpoznawaniu obrazu, głosu oraz autonomicznych pojazdach.

Baidu dominuje w Chinach, posiadając ponad 70% udziału w rynku wyszukiwarek. Konkurencja ze strony Google jest praktycznie nieistniejąca ze względu na ograniczenia regulacyjne i blokadę Google w Chinach. Inne lokalne wyszukiwarki, takie jak Sogou czy Shenma, stanowią jedynie uzupełnienie rynku, a nie realne zagrożenie dla pozycji Baidu.

Wpływ cenzury i regulacji rządowych

Baidu działa w środowisku ściśle kontrolowanym przez chiński rząd, co oznacza, że może podlegać cenzurze internetowej. Wyszukiwarka filtruje treści, blokuje określone wyniki wyszukiwania i dostosowuje wyniki do wytycznych partii komunistycznej. Z jednej strony, zapewnia to zgodność z polityką państwa, z drugiej – ogranicza dostęp do informacji dla chińskich użytkowników.

Baidu to nie tylko wyszukiwarka, ale cały ekosystem technologiczny, który odgrywa kluczową rolę w Chinach i ma ambicje wpływać na światowy rynek innowacji. Choć cenzura i regulacje stanowią istotne wyzwania, firma nadal dynamicznie się rozwija, oferując nowoczesne technologie i usługi dostosowane do potrzeb użytkowników.

Jak robić SEO w Baidu?

Teraz przejdźmy do tego, czym się specjalizujemy. 

Pozycjonowanie w Baidu znacząco różni się od optymalizacji SEO pod Google. Chińska wyszukiwarka stosuje inne algorytmy, priorytetyzuje specyficzne czynniki rankingowe i działa w odmiennym ekosystemie internetowym, gdzie obowiązują restrykcyjne regulacje rządowe. Poniżej przedstawiam kluczowe zasady skutecznego SEO w Baidu.

1. Hosting w Chinach i lokalna domena

Baidu faworyzuje strony hostowane w Chinach, ponieważ gwarantują one szybsze ładowanie i zgodność z chińskimi regulacjami. Aby zwiększyć swoje szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, warto:

• Zarejestrować chińską domenę (.cn).
• Skorzystać z chińskiego hostingu.
• Uzyskać licencję ICP (Internet Content Provider), wymaganą przez chiński rząd.

2. Optymalizacja techniczna pod Baidu

Algorytm Baidu nie jest tak zaawansowany jak Google, dlatego warto skupić się na podstawach technicznych:

• Prosty kod HTML – Baidu ma problemy z indeksowaniem stron korzystających z JavaScript i AJAX.
• Prędkość ładowania strony – szybkie serwery i optymalizacja zasobów są kluczowe.
• Mapa strony XML – pomaga robotom Baidu lepiej zrozumieć strukturę witryny.

3. Treści dopasowane do chińskiego użytkownika

Baidu zwraca szczególną uwagę na jakość treści, które powinny:

• Być napisane w uproszczonym chińskim (Mandaryńskim).
• Mieć odpowiednią długość i wartość merytoryczną.
• Zawierać odpowiednie słowa kluczowe (unikanie nadmiernego upychania fraz).

Ważne: Baidu preferuje treści unikalne i nieindeksuje stron kopiujących informacje z innych źródeł.

4. Optymalizacja pod mobile (Mobile-First)

Większość chińskich internautów korzysta z Internetu na urządzeniach mobilnych. Strony powinny być:

• Responsywne i szybkie na smartfonach.
• Zoptymalizowane pod Baidu Mobile Search.

5. Budowanie autorytetu poprzez linkowanie

Baidu preferuje wysokiej jakości linki przychodzące z chińskich stron. Skuteczne metody link buildingu to:

• Współpraca z chińskimi portalami.
• Artykuły sponsorowane i publikacje na Baidu Baike.
• Udział w chińskich forach i mediach społecznościowych.

6. Wykorzystanie ekosystemu Baidu

Baidu oferuje szereg narzędzi i usług, które mogą wspierać SEO:

• Baidu Zhidao (odpowiednik Quory) – publikowanie wartościowych odpowiedzi z linkami do strony.
• Baidu Baike (chińska Wikipedia) – obecność na tej platformie zwiększa wiarygodność marki.
• Baidu PPC (Baidu Tuiguang) – płatne reklamy w Baidu mogą wspomóc widoczność strony.

7. Unikanie treści objętych cenzurą

Wszystkie treści publikowane w Chinach muszą być zgodne z regulacjami rządowymi. Baidu stosuje ścisłą moderację i blokuje strony naruszające chińskie prawo, m.in. dotyczące polityki, religii czy praw człowieka.

SEO w Baidu wymaga dostosowania do chińskiego rynku, lokalnego hostingu i specyficznych algorytmów wyszukiwarki. Kluczowe aspekty to optymalizacja techniczna, unikalne treści w języku chińskim, budowanie autorytetu poprzez linki z chińskich źródeł oraz unikanie tematów objętych cenzurą. Stosując te zasady, można skutecznie zwiększyć widoczność strony w największej wyszukiwarce w Chinach.

---

---