Pozycjonowanie long tail

Optymalizacja i pozycjonowanie fraz long tail stanowi kluczowy element strategii SEO dla wielu biznesów, zwłaszcza dla sklepów e-commerce oraz stron z treściami evergreen. Dzięki celowaniu w niszowe i bardziej szczegółowe słowa kluczowe, możliwe jest zwiększenie ruchu organicznego na stronie oraz lepsze dopasowanie treści do intencji użytkowników. W tym artykule przyjrzymy się, na czym polega ta strategia, jak ją stosować w e-commerce, jakie są jej zastosowania w treściach evergreen, oraz jakie zagrożenia mogą wynikać z nieodpowiedniego indeksowania wyników z długiego ogona.

Czym dokładnie jest long tail?

Long tail, po polsku długi ogon, to podejście w optymalizacji stron internetowych polegające na pozycjonowaniu na frazy kluczowe o mniejszej popularności, ale większej precyzji. Frazy te są zwykle bardziej rozbudowane i specyficzne, co sprawia, że przyciągają użytkowników poszukujących konkretnych rozwiązań. Przykładem może być różnica między frazą "buty sportowe" (krótka fraza, tzw. head term) a "buty sportowe do biegania po lesie rozmiar 44” (fraza long tail).

Zaletą strategii long tail jest to, że konkurencja dla dłuższych i bardziej szczegółowych zapytań jest zwykle mniejsza, co sprawia, że łatwiej osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Co więcej, osoby korzystające z takich fraz mają często wyraźną intencję zakupu lub konkretne potrzeby, co zwiększa szanse na konwersję. Tutaj znajdziesz więcej o intencji zapytań SEO, w moim osobnym artykule. 

Faceting i long tail 

Zacznijmy od najprostszej i najstarszej techniki robienia long tail, aby zrozumieć temat.  Faceting to technika, która pozwala użytkownikom na szybkie przeglądanie i filtrowanie produktów według różnych kryteriów, takich jak kolor, rozmiar, cena, marka itp. To bardzo częsty i popularny sposób nawigacji w sklepach internetowych.  W pozycjonowaniu long tail można wykorzystać faceting. Faceting pozwala tworzyć dodatkowe strony z bardziej specyficznymi kombinacjami atrybutów, które odpowiadają zapytaniom long tail użytkowników.

Na przykład, strona z butami może posiadać filtry, które umożliwią stworzenie podstron dla konkretnych atrybutów, takich jak „czarne buty sportowe damskie w rozmiarze 40”. Tego rodzaju podstrony mogą być idealnym celem dla długich zapytań użytkowników, podnosząc widoczność witryny i umożliwiając docieranie do bardziej precyzyjnych segmentów rynku.

Cała zabawa w tym przypadku polega na odpowiednim dobrze stron, które mogą się tworzyć i indeksować oraz na trzymaniu odpowiedniej strukturze linkowania i zarządzaniu indeksowaniem. Nie wszystko chcemy indeksować. Nie można pozwolić na niekontrolowane tworzenie się złączeń i masowej duplikacji adresów. Porządne silniki sklepów mają to często dobrze zaimplementowane. Układanie facetingu to ważna część pracy SEOwóc przy e-commerce. 

Prefixy i sufixy

• Prefiks to słowo dodawane przed głównym słowem kluczowym.
• Sufiks to słowo dodawane po głównym słowie kluczowym.

Wyjaśnie temat również w kontekście ecommerce. Dla wytworzenia long tail można po prostu dodawanie do głównych fraz kluczowych odpowiednie prefiksy i sufiksy, które precyzują zapytanie. Prefiksy, takie jak „najlepsze”, „tanie”, czy „gdzie kupić”, zwiększają zainteresowanie produktem z perspektywy użytkownika, który szuka informacji w internecie. Sufiksy, z kolei, mogą dodawać szczegóły dotyczące kategorii produktów, np. „dla dzieci”, „na zimę”, „do biegania”.

Na przykład fraza „kurtka” w kontekście e-commerce może zostać rozbudowana na wiele sposobów: „najlepsza kurtka zimowa dla mężczyzn”, „kurtka do biegania wiosenna damska” czy „tania kurtka przeciwdeszczowa dla dzieci”. Każda z tych rozbudowanych fraz zwiększa szansę dotarcia do użytkownika, który dokładnie tego szuka.

Takie rzeczy robi się w zautomatyzowany sposób oraz pilnuje, aby treści redakcyjne były zaopiekowane w ten sam sposób. 

Pomysły na prefixy i sufixy

W celu zwiększenia precyzyjności fraz kluczowych oraz lepszego dopasowania ich do intencji użytkowników, warto stosować różnorodne prefiksy i sufiksy. Prefiksy i sufiksy pomagają rozbudować frazy kluczowe, co pozwala skuteczniej przyciągać użytkowników poszukujących konkretnych informacji, produktów lub usług. Poniżej przedstawiamy przykłady takich prefiksów i sufiksów oraz sposób, w jaki mogą zostać wykorzystane w praktyce.

Prefiksy pomagają nadać kontekst danej frazie, zwiększając jej wartość z punktu widzenia użytkownika, który formułuje zapytanie. Dzięki temu strona może lepiej odpowiedzieć na jego potrzeby, a poniższe przykłady pokazują, jak takie prefiksy można zastosować:

• Aktualna data: Prefiksy związane z datą, takie jak „najlepsze telewizory 2024”, pomagają użytkownikom zorientować się, że dane treści są aktualne i dotyczą najnowszych produktów lub trendów.
• Oceny i rekomendacje: Prefiksy takie jak „najlepsze”, „najbardziej polecane”, „top” sugerują wysoką jakość lub popularność produktów. Przykładem może być „najlepsze restauracje w Warszawie 2024” lub „najbardziej polecane odkurzacze bezprzewodowe”.
• Promocje i ceny: Prefiksy takie jak „tanie”, „najtańsze”, „promocje”, „rabat” są używane, aby przyciągnąć użytkowników szukających okazji cenowych, np. „tanie bilety lotnicze do Paryża” lub „promocje na laptopy gamingowe”.
• Lokalizacja: Dodawanie nazw miast, regionów lub innych lokalizacji do fraz kluczowych sprawia, że treści są lepiej dostosowane do użytkowników szukających lokalnych produktów lub usług. Przykłady to „fryzjer męski Kraków”, „hotel nad morzem Gdańsk”, czy „sklep rowerowy Poznań”.
• Typ użytkownika: Prefiksy „dla dzieci”, „dla początkujących” pomagają dostosować frazy do konkretnych grup docelowych, np. „rowery dla dzieci 2024” lub „kurs fotografii dla początkujących”.
• Okoliczności i okazje: Prefiksy takie jak „prezent na święta”, „wyjazd na weekend”, „odzież na zimę” pozwalają skierować frazy do użytkowników poszukujących rozwiązań związanych z konkretnymi wydarzeniami lub porami roku, np. „prezent na Dzień Matki” lub „najlepsza kurtka na zimę”.

Sufiksy z kolei są dodawane na końcu frazy kluczowej, aby ją uszczegółowić, często pod kątem specyfikacji produktu, jego rodzaju, lokalizacji czy użytkownika. Poniżej przedstawiamy różne kategorie sufiksów i przykłady ich zastosowań:

• Specyfikacja techniczna: Sufiksy związane z technicznymi właściwościami, jak „4K”, „z funkcją Bluetooth”, „elektryczny”, mogą ułatwić użytkownikom znalezienie konkretnych wersji produktów, np. „telewizor 55 cali 4K” lub „rower miejski elektryczny”.
• Przeznaczenie i zastosowanie: Sufiksy takie jak „do biegania”, „na wakacje”, „na zimę” pomagają użytkownikom doprecyzować, do czego konkretnie produkt lub usługa jest przeznaczona, np. „buty sportowe do biegania” lub „plecak turystyczny na wakacje”.
• Rodzaj produktu lub jego wariant: Sufiksy, które podają konkretny rodzaj produktu, np. „XL”, „bez laktozy”, „dla skóry wrażliwej”, pozwalają lepiej dopasować frazę do potrzeb użytkownika, np. „koszulka sportowa XL” lub „mleko bez laktozy”.
• Cena i wartość: Dodanie sufiksów takich jak „drogie”, „ekskluzywne”, „budżetowe” umożliwia lepsze dopasowanie treści do oczekiwań użytkownika w zakresie cenowym, np. „drogie zegarki szwajcarskie” lub „budżetowy laptop do pracy”.
• Lokalizacja na końcu frazy: Sufiksy z nazwą miejsca, np. „w Warszawie”, „z dostawą do domu”, pozwalają na lepsze lokalne pozycjonowanie, np. „kwiaciarnia z dostawą do domu” lub „fryzjer męski w Gdyni”.
• Typ klienta lub konkretna grupa: Sufiksy takie jak „dla seniora”, „dla sportowców”, „dla nastolatków” precyzują, dla kogo jest dany produkt, np. „tablet dla seniora” lub „suplements diety dla sportowców”.

Prefiksy i sufiksy pomagają w tworzeniu bardziej rozbudowanych i precyzyjnych fraz kluczowych, które skuteczniej odpowiadają na potrzeby użytkowników. Aby efektywnie wykorzystać tę strategię, należy wziąć pod uwagę następujące kroki:

• Analiza wyszukiwanych fraz: Przeanalizuj, jakie zapytania użytkownicy wpisują do wyszukiwarki, aby znaleźć Twoje produkty lub usługi. Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Google Keyword Planner,SENUTO, Ahrefs czy SEMrush, mogą pomóc w identyfikacji popularnych prefiksów i sufiksów.
• Dostosowanie do potrzeb użytkowników: Dostosuj prefiksy i sufiksy tak, aby odpowiadały realnym potrzebom użytkowników. Jeżeli oferujesz produkty dla dzieci, użyj prefiksów i sufiksów precyzujących wiek, np. „zabawki edukacyjne dla dzieci 3-5 lat”.
• Unikalność treści: Tworząc treści z rozbudowanymi frazami long tail, dbaj o ich unikalność i wartość. Powielanie podobnych fraz z różnymi sufiksami bez dodania wartościowej treści może prowadzić do problemów z duplikacją i spadku pozycji w rankingu.
• Połączenie kilku kategorii: Warto także eksperymentować z łączeniem różnych prefiksów i sufiksów, np. „najlepsze rowery górskie dla mężczyzn na zimę”. Takie frazy mogą pomóc dotrzeć do bardzo specyficznej grupy odbiorców, co może wpłynąć na większe szanse na konwersję.

Uczymy o prefiksach i sufiksach na naszym szkoleniu z reaserchu oraz jeśli zamawiasz u nasz content plany lub content gap, to jest on uwzględniony o te elementy.

Stosowanie prefiksów i sufiksów to prosta, ale skuteczna metoda na dotarcie do klientów z konkretnymi potrzebami, co przekłada się na lepsze wyniki w pozycjonowaniu oraz na zwiększenie sprzedaży lub zainteresowania oferowanymi usługami. Pamiętaj, aby te elementy były naturalne i dobrze wpisywały się w kontekst frazy, ponieważ tylko wtedy przyniosą zamierzony efekt w strategii SEO. Ważne, aby dobrze to łączyć z power words. Powers words to często też jakaś część sufiksów i prefixów.

Odpowiednie przelinkowanie

Dodanie prefiksów i sufiksów do tytułów, a także odpowiednie formatowanie nagłówków H1, H2 czy H3, to bardzo ważne elementy optymalizacji SEO. Jednak, aby maksymalnie wykorzystać potencjał fraz long tail, kluczowe jest również odpowiednie przelinkowanie wewnętrzne. Przelinkowanie wewnętrzne, czyli linkowanie między podstronami w obrębie tej samej witryny, pomaga użytkownikom nawigować po stronie oraz przekazuje wartość SEO między różnymi sekcjami witryny.

Odpowiednio zaplanowane linkowanie wewnętrzne może poprawić widoczność w wyszukiwarkach, zwłaszcza jeśli kieruje na podstrony o dużym potencjale konwersji lub szczegółowe treści odpowiadające na pytania użytkowników. Linkowanie wewnętrzne powinno być celowe i strategiczne – należy łączyć ze sobą powiązane tematycznie treści, tak aby użytkownik mógł łatwo znaleźć odpowiedzi na kolejne, bardziej szczegółowe pytania. Na przykład, jeśli użytkownik trafi na artykuł „jak wybrać odpowiednie buty do biegania”, warto zawrzeć w nim linki prowadzące do innych artykułów typu „najlepsze buty do biegania po lesie” lub „buty do biegania dla początkujących”.

Linkowanie wewnętrzne wspiera roboty wyszukiwarek, które w ten sposób lepiej rozumieją strukturę witryny i związek między poszczególnymi podstronami. Więcej przeczytasz w osobnym artylule (podlinkowanym: linkowanie wewnętrzne). 

Zagrożenia związane z długim ogonem

Podczas stosowania strategii long tail, istnieje kilka zagrożeń, które należy uwzględnić, zwłaszcza w kontekście indeksowania stron. Można łatwo przesadzić. Tutaj wchodzi w grę doświadczenie i analiza rynku. Tworzenie dużej liczby podstron związanych z bardzo specyficznymi kombinacjami fraz kluczowych może prowadzić do problemów z tzw. indeksowaniem i w następstwie problemów z crawl budgetem, szczególnie jeśli strony te nie oferują unikalnych i wartościowych treści.

Pośrednim ryzykiem jest też duplikacja treści – jeśli zbyt wiele stron ma zbliżoną zawartość, może to negatywnie wpłynąć na ich ranking.

Kolejnym zagrożeń jest też oczywiście kanibalizacja słów kluczowych – sytuacja, w której wiele stron w obrębie tej samej witryny stara się pozycjonować na podobne frazy, co może prowadzić do obniżenia ich pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Optymalizacja i pozycjonowanie long tail to skuteczna strategia zwiększania widoczności strony w wyszukiwarce oraz dotarcia do bardziej precyzyjnie zdefiniowanych grup odbiorców. W e-commerce może to oznaczać znaczne zwiększenie konwersji, zwłaszcza w przypadku produktów niszowych. Z kolei w treściach evergreen, long tail pomaga dostarczać użytkownikom konkretnych odpowiedzi na ich pytania, co wpływa na większą wartość strony i budowanie zaufania użytkowników.

Jednak stosowanie tej strategii wymaga przemyślanego podejścia, unikania błędów związanych z duplikacją treści, kanibalizacją fraz kluczowych oraz nadmiernym rozbudowywaniem struktury URL. Aby uzyskać najlepsze efekty, warto skupić się na analizie intencji użytkownika i dostarczaniu wartościowych treści odpowiadających na jego potrzeby. To konkretna praca i analiza, którą trzeba wykonać przy danej stronie internetowej. 

---

---