Optymalizacja techniczna SEO

SEO techniczne to jeden z elementów pozycjonowania stron internetowych, który skupia się na optymalizacji struktury technicznej witryny oraz na dostosowaniu się do wymogów wyszukiwarek. Ma ono na celu ułatwienie wyszukiwarkom internetowym indeksowanie i rozumienie treści strony, co przekłada się na lepsze jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Błędy techniczne mogą stanowić znaczącą przeszkodę, przez co strona może wcale nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania lub mieć obniżony ranking i pokazywać się niżej niż konkurencja. 

W tym artykule przyjrzę się, jakie aspekty obejmuje SEO techniczne i dlaczego jest ono ważne. Jeśli potrzebujesz szczegółowego audytu technicznego lub masz problem techniczny na swojej stronie,  odezwij się do nas. Dodatkowo i kompleksowo możemy przeszkolić Twój zespół programistów z SEO technicznego. Mamy dedykowany moduł szkoleniowy dla działów technicznych w naszym szkoleniu SEO dla firm oraz SEO warsztaty dla software housów 

Chcesz pogłębić swoją wiedzę z zakresu technicznego SEO? Ten artykuł też jest dla Ciebie!

Bez względu na to, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, czy jesteś doświadczonym samoukiem, przygotowałem dla Ciebie opis praktycznych wskazówek, co jest ważne w optymalizacji technicznej oraz zestaw narzędzi, które warto poznać i wdrożyć do swojego warsztatu, żeby szybko analizować strony. 

Zdaję sobie sprawę, że koszty licencji na narzędzia SEO mogą być znacznym obciążeniem, zwłaszcza dla mniejszych stron internetowych. Dlatego często najlepszym rozwiązaniem będzie zlecenie analizy nam. 

Nie bój się pytać! Jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Techniczne SEO szybko wyewoluowało jako odrębna gałąź optymalizacji dla wyszukiwarek, stając się specjalizacją, w której wielu ekspertów SEO koncentruje się wyłącznie na aspektach technicznych. Na początku działania Google optymalizacja była stosunkowo prosta – wystarczyło odpowiednio umieścić słowa kluczowe w nagłówkach H1, wypełnić meta tagi keywords i zadbać o opisy meta. Jednak z biegiem lat algorytmy wyszukiwarek stawały się coraz bardziej zaawansowane, a obecnie Google analizuje szeroki zakres parametrów technicznych, takich jak prędkość ładowania strony, optymalizacja Core Web Vitals, struktura danych czy responsywność. Wymaga to od specjalistów SEO technicznego dogłębnej wiedzy programistycznej oraz zrozumienia technologii internetowych.

Rola i znaczenie SEO technicznego

SEO techniczne jest fundamentem dla pozostałych działań SEO, takich jak optymalizacja treści czy budowanie linków. Z błędami i bez odpowiedniej struktury technicznej, wysiłki w zakresie pozostałych obszarów SEO mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów lub w 100% blokować pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek.

Kluczowym celem SEO technicznego jest zapewnienie, że strona jest dostępna i zrozumiała dla wyszukiwarek, a także szybka i bezpieczna dla użytkowników.

Kluczowe aspekty SEO technicznego

One nieznacznie różną się w zależności od typy źródła ruchu (Google News, Google Discover, organic, ecommerce). Te różnice dotyczą struktury strony, linkowania wewnętrznego lub danych strukturalnych..

• Dostępność strony -  obejmuje zapewnienie, że roboty wyszukiwarek mogą łatwo dostępować i indeksować strony. W tym celu - z technicznego punktu SEO - wykorzystuje się mapy witryny XML, odpowiednie kody odpowiedzi serwera lub technologie łatwo dostępne dla botów wyszukiwarek. Analizuje się też prawidłowość wpisów w robots.txt czy meta znaczniki blokujące indeksowanie. 
• Szybkość ładowania - strony ładujące się szybko nie tylko poprawiają doświadczenie użytkownika, lepiej oceniane przez wyszukiwarki oraz lepiej wykorzystują crawl budget. Optymalizacja serwera,  obrazów, skryptów oraz wykorzystanie nowoczesnych technologii jest tu kluczowa. Szybkość stron wchodzi między innymi w CWV (wskaźniki opracowane przez Google, których celem jest wizualizacja jakości strony internetowej).
• Bezpieczeństwo - zapewnienie bezpiecznego połączenia przez HTTPS jest fundamentalne, zwłaszcza w kontekście ochrony danych użytkowników. Jest to czynni rankingowy SEO.
• Mobilność - strony dostosowane do urządzeń mobilnych są lepiej oceniane przez wyszukiwarki, co jest odpowiedzią na rosnącą liczbę użytkowników korzystających z internetu za pomocą smartfonów. Google poinformowało, że używa w większosci mobilnego crawlingu stron. 
• Struktura - czytelne i logicznie poukładany HTML, adresy, kategorie ułatwiają indeksowanie strony przez wyszukiwarki i poprawiają doświadczenie użytkownika. Odpowiednia struktura też jest potrzebna, żeby pozycjonować trudne kategorie matki. Odpowiednią strukturę muszę posiadać też - tak często zanedbywane - nagłówki Hx.
• Linkowanie wewnętrzne - jest kluczowym elementem SEO technicznego, które ma na celu organizację struktury linków w obrębie jednej witryny. Poprzez świadome zarządzanie linkami wewnętrznymi, można nie tylko ułatwić użytkownikom nawigację po stronie, ale także pomóc robotom wyszukiwarek w efektywniejszym indeksowaniu i zrozumieniu hierarchii oraz relacji między poszczególnymi stronami. Linkowanie wewnętrzne ma wiele możliwości, są to linki automatyczne, linki ręczne w treściach, linki nawigacyjne, linki site-wide, linki do najnowszych treści, linki do popularnych treści czy linki ręczne z widżetów i linki ze stopki strony internetowej.
• Dane strukturalne, znane również jako structured data, wpływają na sposób, w jaki wyszukiwarki rozumieją zawartość strony. Dzięki użyciu schematów danych strukturalnych (np. Schema.org), można dostarczyć wyszukiwarkom dodatkowych informacji o treściach strony, co pozwala na lepsze ich interpretowanie oraz inne prezentowanie w wynikach wyszukiwania.
• Indeksowanie strony - odpowiednio szybkie i kompletne indeksowanie podstron jest jak najbardziej porządane. Na to składa się nie tylko przelinkowanie z zewnątrz, szybkość ładowania strony i brak thin content a wiele aspektów technicznych o które trzeba też dodatkowo zadbać. Jest to np.  odpowiednia optymalizacja pod crawl budget, odpowiednie użycie linków kanonicznych czy nawet dobre dyrektywy w robots.txt, żeby boty nie marnowały zasobów na zduplikowane adresy.  Tutaj - szczególnie przy dużych stronach - ważne jest odpowiednie przygotowanie map XML a nawet już częso zapominanych map HTML.

Aksjomaty technicznego SEO

Niektóre elementy optymalizacji technicznej są oczywiste – wiadomo, że działają. Jeśli są one błędnie skonfigurowane lub ich brakuje, należy je naprawić, poprawić lub dodać. Poniżej znajduje się lista typowych elementów, w raczej losowej kolejności.

• Optymalizacja szybkości ładowania strony

  Szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla pozycji w wyszukiwarkach, ponieważ wpływa na doświadczenia użytkowników.

  • Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć ich rozmiar bez utraty jakości.
  • Wykorzystuj formaty obrazów nowej generacji, takie jak WebP.
  • Zminimalizuj kod HTML, CSS i JavaScript.
  • Skorzystaj z mechanizmu lazy loading.
  • Wdrażaj Content Delivery Network (CDN).
  • Zoptymalizuj serwer jeśli wolno odpowiada.
  • Dodaj cache dostarczonej treści na wielu poziomach, to prawie zawsze przyspiesza.
  • Pracuj nad CWV, żeby dojść do zielonych parametrów, będziesz musiał wykonać wszystko powyżej
  • Patrz na jaknajmniejszy TTFB, to pozwala zoptymalizować crawl budget. Przy dużych stronach jest to szczególnie ważne. Im szybciej zwrócić stronę dla bota, tym więcej dziennie zaindeksuje lub przeindeksuje.
  Dzięki tym krokom, Twoja strona będzie ładować się szybciej, co może poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Poprawna struktura strony

  Struktura hierarchiczna to prawie zawsze dobry wybór na każdej stronie jeśli myślimy o pozycjonowaniu. Jest istotna zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla użytkowników. Nie chodzi tutaj oczywiście o ładne linki, a poprawne ułożenie treści i LP. Specjaliści SEO nazywają to kategoryzacją lub taksonomią.

  • Dziel treść na silosy.
  • Stwórz przemyślaną nawigację.
  • Stwórz przemyślaną kategoryzację.
  • Stosuj słowa kluczowe, ale unikaj ich duplikacji pomiędzy typami treści np. ten sam tag, ta sama kategoria i artykuł.
  Przemyślana struktura ułatwia indeksowanie i poprawia widoczność Twojej strony. Pozwala pozycjonować trudne kategorie i budować długo ogon.
• Poprawna semantyka HTML

  Prawidłowe wykorzystanie elementów semantycznych HTML, takich jak nagłówki i dane strukturalne, odpowiednie metatagi poprawia indeksację w wyszukiwarkach oraz ułatwia dostępność.

  • Stosuj tylko jedno H1 na stronę, aby jasno określić jej główny temat.
  • Używaj nagłówków H2, H3 itp. w sposób hierarchiczny, aby uporządkować treść.
  • Zaimplementuj dane strukturalne (schema.org) dla lepszej interpretacji treści przez wyszukiwarki.
  • Wykorzystuj znaczniki HTML5, takie jak <article>, <section>, <header> oraz <footer>, aby poprawić czytelność kodu.
  • Unikaj nadmiernego używania elementów <div> i <span> bez odpowiedniego kontekstu.
  • Zadbaj o poprawną atrybucję ALT dla obrazów, co wspiera SEO i dostępność.
  • Stosuj odpowiednie i wymagane meta tagi: title, image prievev large i inne.
  Poprawna semantyka HTML zwiększa czytelność strony zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla użytkowników.
• Mapy witryn, plik robots.txt, linki kanoniczne i nieindeksowanie zbędnych rzeczy

  Mapy witryn i odpowiednie zarządzanie indeksowaniem pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny.

  • Regularnie aktualizuj mapę witryny (to musi być automat).
  • Sprawdzaj konfigurację pliku robots.txt.
  • Weryfikuj mapę witryny w Google Search Console.
  • Weryfikuj jak zachowuje się bot na stronie i optymalizuj crawl budget (o nim poniżej).
  Dzięki poprawnej konfiguracji sitemap, roboty wyszukiwarek lepiej zrozumieją Twoją stronę.
• Optymalizacja Crawl Budget

  Efektywne zarządzanie crawl budget ma kluczowe znaczenie, aby wyszukiwarki mogły sprawnie indeksować istotne strony serwisu.

  • Blokuj nieistotne strony za pomocą pliku robots.txt, aby zredukować niepotrzebne crawlowanie.
  • Unikaj indeksowania stron z niską wartością SEO, takich jak duplikaty lub strony filtrowane.
  • Zadbaj o to, by ważne strony były łatwo dostępne z poziomu mapy witryny (sitemap.xml).
  • Minimalizuj błędy serwera (4xx/5xx), które mogą negatywnie wpływać na crawl budget.
  • Używaj linkowania wewnętrznego, aby zwiększyć priorytet dla kluczowych stron.
  • Unikaj nadmiernej liczby przekierowań, które mogą marnować crawl budget. Przy wielokrotnym przekierowaniu często boty wcale nie indeksują docelowego adresu.
  Dzięki optymalizacji crawl budget, wyszukiwarki będą efektywnie crawlować Twoją stronę, co może poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Automatyzuj przelinkowanie

  Automatyzacja procesu linkowania wewnętrznego nie tylko oszczędza czas, ale również poprawia SEO, wzmacniając strukturę serwisu oraz zwiększając zaangażowanie użytkowników.

  • Automatyczne linkowanie w treści – wstawiaj odnośniki do innych stron lub artykułów bezpośrednio w tekście, aby poprawić nawigację i indeksację.
  • Linkowanie do najnowszych treści – automatycznie dodawaj linki do świeżych artykułów lub stron, aby wyszukiwarki szybko je odkryły, a użytkownicy łatwiej znaleźli aktualizacje.
  • Linkowanie do popularnych treści – kieruj ruch do najczęściej odwiedzanych lub najlepiej rankujących stron, zwiększając ich widoczność i angażując użytkowników w najważniejsze zasoby.
  • Linkowanie hierarchiczne w kategoriach – organizuj linki w sposób hierarchiczny, aby wyszukiwarki lepiej rozumiały strukturę strony, a użytkownicy mogli sprawnie poruszać się po podkategoriach.
  • Linkowanie typu breadcrumbs – dodaj okruszki (breadcrumbs), aby pomóc użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć ścieżkę nawigacji i pozycję danej strony w strukturze witryny.
  • Linkowanie "inne" – automatyzuj również linkowanie do treści pokrewnych, np. artykułów z podobnymi tematami lub produktów powiązanych, co wspiera odkrywanie nowych zasobów przez użytkowników i roboty.
  • Nie pozostawiaj sierot. "Osierocone strony" - Orphan pages - to podstrony w witrynie, które nie mają żadnych linków prowadzących do nich z innych stron wewnętrznych. Taka strona nie ma prawa pracować SEO-wo.
  Automatyzacja linkowania wewnętrznego wspiera zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek, poprawiając nawigację, widoczność treści i ogólną wydajność SEO.
• Optymalizacja mobilna i responsywność

  Google stosuje mobile-first indexing, dlatego responsywność strony jest kluczowa dla SEO. Szczególnie jest ważna jeśli posiadasz na stronie ruch z Google Discover

  • Sprawdzaj, czy wszystkie elementy strony są funkcjonalne na małych ekranach.
  • Wykorzystuj technologię AMP, jeśli masz problem z optymalizacją swojego HTML-a
  • Zadbaj o odpowiednie odstępy między elementami dotykowymi.
  Optymalizacja mobilna poprawia wrażenia użytkowników i pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
• Eliminacja błędów indeksacji

  Błędy indeksacji mogą uniemożliwić wyszukiwarkom prawidłowe wyświetlanie strony.

  • Monitoruj raporty w Google Search Console.
  • Naprawiaj błędy 404.
  • Przeanalizuj strukturę linków wewnętrznych.
  • Upewnij się, że strony są dostępne dla robotów wyszukiwarek.
  Regularne monitorowanie i eliminowanie błędów indeksacji pomoże w poprawie widoczności strony.
• Bezpieczeństwo witryny i certyfikat SSL

  Certyfikat SSL to niezbędny element SEO technicznego, który zwiększa bezpieczeństwo strony i wpływa na jej ocenę przez Google.

  • Korzystaj z protokołu HTTPS.
  • Przekierowuj ruch z HTTP na HTTPS.
  • Monitoruj bezpieczeństwo witryny i eliminuj zagrożenia. Za niezauważone włamanie można dostać praktycznie automatycznie filtr i wycięcie 100% ruchu.
  Zadbaj o bezpieczeństwo witryny, aby zwiększyć zaufanie użytkowników i wyszukiwarek.
• Pracuj z Google Search Console

  Google Search Console (GSC) to niezbędne narzędzie dla każdego specjalisty SEO, które umożliwia monitorowanie stanu indeksacji oraz wykrywanie technicznych problemów strony, które mogą negatywnie wpłynąć na widoczność w wyszukiwarkach.

  • Monitorowanie indeksacji – Google Search Console pozwala sprawdzić, które strony Twojej witryny zostały zaindeksowane przez Google oraz które mają problemy z indeksowaniem.
  • Wykrywanie błędów – narzędzie automatycznie zgłasza błędy takie jak 404 (nie znaleziono strony), błędy serwera (5xx), błędy mobilności oraz problemy z Core Web Vitals.
  • Analiza wydajności – GSC dostarcza szczegółowe dane o ruchu organicznym, kliknięciach, wyświetleniach, CTR oraz średniej pozycji w wynikach wyszukiwania dla poszczególnych stron i słów kluczowych.
  • Optymalizacja pliku sitemap.xml – możesz przesyłać i analizować mapy witryny, aby zapewnić Google pełną informację o strukturze strony oraz istotnych URL-ach.
  • Śledzenie problemów z linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym – GSC pozwala sprawdzić, jak Googlebot widzi strukturę Twoich linków wewnętrznych oraz zewnętrznych, co jest kluczowe dla optymalizacji crawl budget.
  • Raporty Core Web Vitals – narzędzie ocenia kluczowe wskaźniki wydajności strony, takie jak LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) i CLS (Cumulative Layout Shift), które wpływają na SEO oraz UX.
  • Rozwiązywanie problemów z mobilnością – dzięki GSC możesz monitorować i naprawiać problemy związane z użytkowaniem strony na urządzeniach mobilnych, co ma bezpośredni wpływ na ranking w wynikach mobilnych.
  • Analiza linków zewnętrznych – narzędzie pokazuje, które strony linkują do Twojej witryny, co pomaga w budowaniu strategii linkowania zewnętrznego oraz sprawdzaniu jakości backlinków.
  Dzięki Google Search Console możesz nie tylko monitorować, ale również aktywnie naprawiać problemy techniczne swojej strony, co przekłada się na lepszą widoczność i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Jak efektywnie implementować SEO techniczne?

Optymalizacja techniczna SEO wymaga przemyślanego podejścia, które łączy szybkie zwycięstwa (quick wins) z długoterminowym testowaniem bardziej złożonych rozwiązań. Na początku kluczowe jest opracowanie planu obejmującego quick winy, czyli pewne aksjomaty SEO, które przynoszą natychmiastowe korzyści, takie jak optymalizacja szybkości ładowania strony, poprawa struktury i hierachii treści czy prawidłowe wdrożenie znaczników schema.org. Te działania są sprawdzone i ich efektywność można przewidzieć.

Jednak inne aspekty SEO, nawet oparte na dobrych praktykach, mogą wymagać testowania. Algorytmy wyszukiwarek są złożone i nie zawsze przewidywalne, dlatego testy SEO są niezbędne, aby sprawdzić, jak w rzeczywistości zachowa się strona w konkretnym środowisku – od układu treści po strategię linkowania.

Implementacja skutecznego SEO technicznego wymaga regularnej analizy, testów SEO i optymalizacji strony pod kątem wspomnianych aspektów. Narzędzia takie jak Google Search Console czy audyt SEO mogą pomóc w identyfikacji i rozwiązywaniu problemów technicznych, ale też trzeba wiedzieć co jest znaczące dla pozycjonowania a co jest tylko szumem marketingowym, który jest powielany na blogach. Trzeba śledzić na bieżąco śledzić zmiany w algorytmach wyszukiwarek i dostosowywać do nich strategię SEO.

Ważne jest też, żeby monitorować stronę wewnętrznie, przynajmniej na poziomie access log-ów strony i wychwytywać problemy, zanim zrobią to crawlery Google.  

Wyzwania i pułapki SEO technicznego

SEO techniczne może być wyzwaniem, zwłaszcza dla dużych i skomplikowanych witryn internetowych lub przy stronach z trudno indeksowalną technologią. Częste błędy to m.in. zduplikowane treści, problemy z crawling budgetem, błędy w plikach robots.txt, wolne czasy ładowania stron, czy problemy z bezpieczeństwem.

Regularne audyty SEO i monitorowanie zdrowia technicznego witryny są kluczowe dla uniknięcia tych pułapek. Jeśli jesteś seowcem, to może zainteresować Cię język awk, który ułatwia dużo audytów SEO. 

Czy warto inwestować w SEO techniczne?

SEO techniczne, będące jednym z filarów optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek, odgrywa niebagatelną rolę. Inwestycja w SEO techniczne może przynieść znaczące korzyści, o ile zostanie wykonana prawidłowo i skutecznie. Brak inwestycji w SEO techniczne przeważnie blokuje pozycjonowanie lub od razu obniża naszą pozycję. 

• Poprawa widoczności i rankingów Pierwszą i najważniejszą zaletą inwestycji w SEO techniczne jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki optymalizacji technicznej, takiej jak poprawa szybkości ładowania się strony, ułatwienie indeksowania przez roboty wyszukiwarek czy usprawnienie struktury URL, strona internetowa może osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. To z kolei przekłada się na większy ruch na stronie i potencjalnie wyższą konwersję.
• Zwiększenie użyteczności strony Oprócz bezpośredniego wpływu na widoczność i rankingi, SEO techniczne wpływa także na użyteczność i doświadczenia użytkownika na stronie. Poprawa szybkości ładowania, responsywność strony na różnych urządzeniach czy klarowna nawigacja nie tylko zwiększają szanse na lepsze pozycjonowanie, ale również sprawiają, że użytkownicy chętniej korzystają ze strony i wracają do niej w przyszłości.
• Długoterminowe korzyści W przeciwieństwie do płatnych kampanii reklamowych, których efekty są często krótkotrwałe, inwestycja w SEO techniczne może przynieść długoterminowe korzyści. Optymalizacja techniczna strony to proces ciągły, który jednak, raz prawidłowo zaimplementowany, może zapewnić stabilne i długotrwałe pozycje w wynikach wyszukiwania, co jest nieocenione w budowaniu długoterminowej strategii marketingowej.
• Przewaga nad konkurencją W wielu branżach nadal wiele stron internetowych nie zwraca wystarczającej uwagi na SEO techniczne. Dzięki zainwestowaniu w ten aspekt optymalizacji można wyprzedzić konkurencję, która zaniedbuje swoje strony pod kątem technicznym. To nie tylko poprawi pozycję strony w wyszukiwarkach, ale również zbuduje jej wizerunek jako profesjonalnej i łatwej w obsłudze.

Czy sama optymalizacja techniczna SEO wystarczy, aby strona internetowa rosła?

Optymalizacja techniczna SEO to jeden z kluczowych aspektów pracy nad stroną internetową, szczególnie pod kątem widoczności w wyszukiwarkach. Ale czy wystarczy, aby zapewnić długofalowy wzrost i sukces witryny? Odpowiedź brzmi: nie. Techniczne SEO to fundament, ale nie jedyny element układanki. W tym artykule omówimy, dlaczego techniczne SEO jest ważne, ale niewystarczające, oraz jakie inne czynniki mają wpływ na rozwój strony internetowej.

Optymalizacja techniczna to tylko jeden element układanki. Równie ważna, jeśli nie ważniejsza, jest treść. Wyszukiwarki, takie jak Google, coraz bardziej kładą nacisk na jakość i wartość publikowanych treści. Oznacza to, że bez względu na to, jak doskonała jest strona od strony technicznej, nie odniesie sukcesu, jeśli brakuje jej odpowiednio zoptymalizowanej treści. Czym powinna się wyróżniać dobra treść?

Innym ważnym czynnikiem SEO, który wpływa na wzrost strony, są linki, zarówno te wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Google postrzega linki jako rekomendacje, a im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do Twojej strony, tym lepiej.

Link building to strategia wymagająca czasu i wysiłku, ale jest kluczowym elementem zewnętrznego SEO, który wspiera widoczność witryny w wyszukiwarce.

Ostatecznie na wzrost strony wpływa także User Experience (UX), czyli to, jak użytkownicy odbierają witrynę. Dużo z tych elementów Google może pomierzyć za pomocą CWC. Google coraz bardziej koncentruje się na czynnikach związanych z doświadczeniem użytkownika, takich jak:

• Intuicyjna nawigacja
• Przejrzysty układ treści
• Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
• Szybkość ładowania strony
• Interaktywność

Narzędzia, które pomagają w analizie technicznej strony

Skuteczna analiza techniczna strony internetowej to podstawa dla każdej strategii SEO. Dzięki niej możesz zidentyfikować błędy, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie Twojej witryny w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz samodzielnie przeprowadzić techniczny audyt strony lub uzyskać wstępne dane, warto skorzystać z poniższych narzędzi, które umożliwiają kompleksową ocenę struktury, szybkości działania, wydajności i zgodności z aktualnymi standardami SEO.

Niektóre z poniższych narzędzi to crawlery, inne zbierają dane bezpośrednio z Google, a jeszcze inne służą do analizowania konkurencji oraz parametrów stron na szeroką skalę. Kolejność narzędzi jest przypadkowa.

• Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia monitorowanie stanu zaindeksowania strony oraz wykrywanie problemów technicznych. Jest to kluczowe narzędzie dla każdego właściciela strony internetowej, ponieważ dostarcza cennych informacji na temat widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Główne funkcje obejmują
  • Sprawdzanie stanu indeksowania strony.
  • Identyfikacja błędów związanych z indeksacją, np. strony 404 czy problemy z przekierowaniami.
  • Analiza wydajności Core Web Vitals, które wpływają na ocenę strony przez algorytmy Google.
  • Możliwość przesyłania mapy witryny (XML Sitemap) do Google.
  Dzięki Google Search Console można śledzić błędy w czasie rzeczywistym i na bieżąco je naprawiać, co pozytywnie wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
• Siteliner to narzędzie, które specjalizuje się w analizie wewnętrznej strony pod kątem duplikacji treści, uszkodzonych linków oraz innych problemów wpływających na SEO. Wersja darmowa narzędzia pozwala na analizę ograniczonej liczby stron, co jednak wystarcza do wykrycia najważniejszych problemów technicznych. Główne funkcje Sitelinera to:
  • Analiza duplikacji treści, która może negatywnie wpłynąć na widoczność w wyszukiwarkach.
  • Wykrywanie uszkodzonych linków wewnętrznych (broken links).
  • Ocena rozkładu długości treści na stronie.
  Siteliner jest prostym, ale efektywnym narzędziem, które pozwala szybko ocenić najważniejsze problemy techniczne witryny.
• Ahrefs to jedno z najbardziej rozbudowanych narzędzi do analizy SEO off-site, jednak oferuje także funkcje przydatne przy analizie technicznej strony. Dzięki funkcji Site Audit, Ahrefs pozwala na skanowanie strony w celu wykrycia błędów technicznych. Oto najważniejsze możliwości narzędzia:
  • Wykrywanie błędów na stronie, takich jak brakujące meta tagi, strony 404, problemy z przekierowaniami.
  • Analiza szybkości ładowania strony i jej wpływu na SEO.
  • Monitorowanie profilu linków wewnętrznych i zewnętrznych.
  Ahrefs jest narzędziem dla profesjonalistów, oferującym kompleksową analizę nie tylko aspektów technicznych, ale także strategii linkowania i widoczności w wyszukiwarkach.
• NetPeak Spider to zaawansowany crawler, który analizuje stronę internetową w sposób zbliżony do robotów Google. Narzędzie to jest nieocenione podczas audytów technicznych SEO, ponieważ dostarcza szczegółowych danych na temat błędów technicznych. Kluczowe funkcje to:
  • Analiza zduplikowanych meta tagów (meta title i meta description).
  • Wykrywanie uszkodzonych linków i błędnych przekierowań.
  • Sprawdzanie mapy witryny i poprawności kodu źródłowego.
  • Analiza nagłówków HTTP i statusów odpowiedzi serwera.
  NetPeak Spider to jedno z najbardziej rozbudowanych narzędzi do technicznej analizy SEO, które ułatwia optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek.
• Screaming Frog to narzędzie do analizy technicznej SEO, które umożliwia skanowanie witryny w celu wykrycia potencjalnych problemów związanych z indeksowaniem i strukturą strony. Narzędzie pozwala na analizę w trybie darmowym (do 500 stron), co wystarcza do przeprowadzenia podstawowego audytu. Najważniejsze funkcje to:
  • Wykrywanie stron z błędami 404.
  • Analiza struktury linków wewnętrznych.
  • Sprawdzanie obecności i poprawności meta tagów.
  • Analiza szybkości ładowania strony oraz wskaźników Core Web Vitals.
  Screaming Frog to narzędzie popularne wśród specjalistów SEO, dzięki swojej wszechstronności i dużym możliwościom dostosowywania parametrów skanowania strony.
• DeepCrawl to rozbudowane narzędzie do analizy technicznej SEO, które oferuje zaawansowane funkcje audytu witryny. Dzięki niemu można szczegółowo monitorować stan strony, identyfikować problemy i optymalizować wydajność. DeepCrawl oferuje:
  • Skanowanie struktury strony pod kątem poprawności indeksowania.
  • Monitorowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych.
  • Wykrywanie problemów z szybkością ładowania strony.
  • Automatyczne generowanie raportów o wykrytych błędach i ich znaczeniu dla SEO.
  DeepCrawl to narzędzie dedykowane większym witrynom i agencjom, które potrzebują kompleksowej analizy SEO.
• PageSpeed Insights to narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia analizę szybkości ładowania strony oraz jej zgodności z wytycznymi Core Web Vitals. Narzędzie ocenia zarówno wersję desktopową, jak i mobilną strony, dostarczając szczegółowych rekomendacji dotyczących optymalizacji. Funkcje PageSpeed Insights obejmują:
  • Analizę wskaźników takich jak Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) oraz Cumulative Layout Shift (CLS).
  • Ocena czasu ładowania strony oraz propozycje usprawnień technicznych.
  • Porady dotyczące kompresji plików, optymalizacji obrazów oraz poprawy wydajności serwera.
  PageSpeed Insights to podstawowe narzędzie do monitorowania wydajności strony, które jest dostępne za darmo i oferuje konkretne wskazówki, jak poprawić czas ładowania i doświadczenie użytkownika.
• Oncrawl to profesjonalne narzędzie do analizy technicznej SEO, które oferuje dogłębną analizę struktury witryny, działania robotów oraz indeksacji. Oncrawl wyróżnia się funkcjami związanymi z analizą logów serwera, co pozwala lepiej zrozumieć, jak roboty indeksujące poruszają się po stronie. Kluczowe możliwości to:
  • Analiza logów serwera w celu oceny wydajności strony.
  • Monitorowanie problemów z indeksowaniem stron.
  • Sprawdzanie linków wewnętrznych i optymalizacja struktury strony.
  Oncrawl to narzędzie przeznaczone dla specjalistów SEO, którzy potrzebują szczegółowej analizy technicznej dużych witryn internetowych.
• GTmetrix to narzędzie skoncentrowane na analizie wydajności strony internetowej. Oferuje szczegółowe raporty dotyczące czasu ładowania strony oraz rekomendacje optymalizacyjne. Najważniejsze funkcje GTmetrix to:
  • Analiza szybkości ładowania strony na różnych urządzeniach.
  • Wskaźniki wydajności takie jak Time to First Byte (TTFB) oraz Fully Loaded Time.
  • Wskazówki dotyczące optymalizacji zasobów strony, np. obrazów, skryptów i stylów CSS.
  GTmetrix to idealne narzędzie do oceny szybkości strony i poprawy jej wydajności w kontekście SEO.
• Narzędzie do analizy logów od Screaming Frog pozwala na dokładne śledzenie, jak roboty wyszukiwarek poruszają się po Twojej stronie internetowej. Analiza logów serwera umożliwia zidentyfikowanie, które zasoby są najczęściej indeksowane, które części witryny mogą być pomijane, a także jakie błędy napotykają roboty Google czy innych wyszukiwarek. Dzięki temu narzędziu można zoptymalizować crawl budget, co przekłada się na bardziej efektywne indeksowanie strony i lepsze wykorzystanie zasobów wyszukiwarek. Jest to nieoceniona pomoc przy rozwiązywaniu problemów technicznych i optymalizacji SEO na poziomie zaawansowanym.

Jak widać, technicznych aspektów SEO jest naprawdę wiele. Każdy z nich trzeba odpowiednio dobrać w zależności od optymalizacji: inne podejście zastosujemy w przypadku e-commerce, inne dla Google News, a jeszcze inne dla Google Organic czy Google Discover. Każda z tych dziedzin rządzi się swoimi specyficznymi zasadami, które mają wpływ na efekty widoczności w wyszukiwarce.

Jeśli szukasz pomocy praktyków z wieloletnim doświadczeniem, którzy potrafią dostosować rozwiązania do potrzeb Twojego biznesu, zapraszamy do kontaktu. Razem opracujemy strategię, która będzie działać skutecznie i zgodnie z najnowszymi standardami SEO. Optymalizacja techniczna SEO nie kryje przed nami tajemnic.