Benchmarking w SEO, czyli jak porównywać się do najlepszych i zdominować wyniki wyszukiwania

W projektach SEO analiza konkurencji jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu. Aby wspiąć się na szczyty wyników wyszukiwania, warto uczyć się na błędach i sukcesach innych.

Na rynku istnieje wiele narzędzi, które umożliwiają przeprowadzenie dogłębnego benchmarkingu i analizy SEO konkurentów. W tym artykule przedstawiam najważniejsze narzędzia i koncepcje, które pomogą Ci porównywać się do najlepszych w branży i poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach.

My benchmark SEO musimy zrobić zawsze przed starem pracy z klientem (inaczej ciężko zrobić porządną ofertę SEO), benchmark jest też częścią każdego audytu SEO.

Czym jest benchmarking w SEO?

Benchmarking to proces porównywania swojej strony internetowej z innymi, najlepszymi w danej branży, aby zrozumieć, co robią dobrze i jakie elementy można zaadaptować do swojej strategii. W SEO oznacza to analizę konkurencji pod kątem znanych czynników rankingowych, takich jak:

• słowa kluczowe (ilość słów kluczowych, potencjał wyszukiwania słów kluczowych, intencja słów kluczowych, pozycje w wynikach wyszukiwania słów kluczowych),
• "wielkość sajtu", czyli ile dana strona internetowa ma utworzonych treści/podstron - to jest pierwszy element do liczenia kosztów kampanii SEO,
• odporność na aktualizacje Google - trzeba sprawdzić trend jak zachowuje się strona na osi czasu w korelacji z aktualizacjami Google,
• struktura linków - to jest drugi element do liczenia kosztów kampanii SEO,
• optymalizacja treści,
• aspekty techniczne (szybkość ładowania strony, trudno indeksowalne technologie),
• aspekty rankingowe Google (zgodność z wytycznymi, łamanie wytycznych, spam na stronie itd.)

Narzędzia do analizy słów kluczowych

Wybór odpowiednich słów kluczowych jest podstawą każdej strategii SEO. Narzędzia takie jak:

• Senuto,
• Semstorm, 
• Ahrefs,
• SEMrush,
• Google Keyword Planner (darmowe narzędzie od Google do planowania kampanii reklamowych)

Narzędzia te (nie wszystkie wszystko) oferują nie tylko możliwość analizy słów kluczowych, ale także śledzenie pozycji, porównywanie wielkości stron, wyciągania słów kluczowych dla podstron w stronach konkurencji.  Senuto i Semstorm to polskie rozwiązania z bardzo dobrą i dużą bazą słów w języku polskim. 

Dzięki funkcjom takim jak "Content Gap" w Ahrefs czy analiza konkurencyjnych domen w SEMrush, można łatwo zidentyfikować luki w strategii Twoich słów kluczowych i optymalizować swoje działania.

Narzędzia do analizy linków przychodzących

Linki zwrotne są nadal jednym z kluczowych czynników rankingowych Google. Narzędzia takie jak  Ahrefs, Moz Link Explorer, lub Majestic SEO   pozwalają na dogłębną analizę profilu linków zwrotnych zarówno Twojej strony, jak i konkurencji. Możesz monitorować jakość i ilość linków, co jest nieocenioną pomocą w budowaniu strategii link buildingu.

Narzędzia te to  obecnie sprawne crawlery internetu, które indeksują strony, analizują ich zawartość oraz zbierają dane na temat linków, ruchu i pozycji w wyszukiwarkach. Dzięki temu umożliwiają użytkownikom śledzenie profilu linków przychodzących i wychodzących, ocenę wydajności SEO, a także identyfikację możliwości optymalizacji treści oraz strategii budowania linków, co przyczynia się do lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. 

Narzędzia do monitorowania pozycji w wyszukiwarkach

Monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania pozwala na bieżąco śledzić efektywność działań SEO. Funkcjonalność taką mają wymieniane już wyżej Senuto, Semstorm czy Ahrefs, ale są też dedykowane  narzędzia takie jak:

• SERPWatcher,
• AccuRanker,
• SE Ranking,
• SeoStation,
• stat4seo (kultowe na polskim rynku)

Narzędzia te oferują śledzenie pozycji w czasie rzeczywistym, co jest nieocenione w dynamicznie zmieniającym się środowisku online.

Narzędzia do crawlingu

Często techniczne aspekty SEO są zaniedbywane (Czym jest SEO techniczne?), ale są one fundamentem każdej dobrze działającej strony.

• Screaming Frog SEO,
• Sitebulb,
• DeepCrawl

pozwalają na szczegółową analizę techniczną witryny, identyfikację błędów SEO, problemów z indeksowaniem czy zduplikowaną treść. Narzędzia te wykonują crawling stron, zbierają ogromne ilości danych o strukturze witryny, statusach HTTP, meta danych i wielu innych aspektach, które mają wpływ na widoczność w wyszukiwarkach. Jednakże, aby w pełni wykorzystać potencjał tych danych, potrzebna jest wiedza i doświadczenie w technicznym SEO. Osoba zajmująca się technicznym SEO musi umieć zinterpretować wyniki crawlowania, identyfikować problemy i sugerować konkretne rozwiązania, które poprawią wydajność strony.

Dodatkowo, za pomocą takich crawlerów można przeanalizować nie tylko swoją witrynę, ale również wyciągnąć i przeanalizować cały site konkurencji. Pozwala to na lepsze zrozumienie ich strategii, wykrycie potencjalnych luk lub przewag i dostosowanie własnych działań SEO, aby zdobyć przewagę w wynikach wyszukiwania.

Jakie narzędzia zewnętrzne wykorzystujemy my najczęściej do benchmarkingu?

Jeśli to jest rynek polski, to stawiamy na klasyczny set i benchmarkujemy za pomocą takich narzędzi: 

Ahrefs - pozwala nam na analizę profilu linków zwrotnych, śledzenie pozycji słów kluczowych oraz analizę treści konkurencji. Ahrefs dostarcza również danych na temat ruchu organicznego, co pozwala zrozumieć, które strony konkurencji generują najwięcej wejść. Dzięki rozbudowanej funkcji analizy linków można zidentyfikować mocne strony i luki w strategiach link buildingu konkurentów, co pozwala na optymalizację własnych działań w tym zakresie. Ahrefs oferuje również analizę widoczności w wyszukiwarkach i funkcję "Content Gap", która pomaga znaleźć treści, których brakuje na naszej stronie w porównaniu z konkurencją.

Senuto - Chociaż Ahrefs pozwala też analizować słowa kluczowe, to Senuto jest znakomicie przystosowane do naszego rynku i uzupełniamy o te dane analizę porównawczą. Senuto oferuje szczegółową analizę widoczności słów kluczowych w polskiej wyszukiwarce Google, co czyni go niezastąpionym narzędziem do lokalnych analiz SEO. Narzędzie to umożliwia śledzenie sezonowości słów kluczowych, analizy konkurencji w kontekście ich widoczności i trendów ruchu oraz tworzenie zaawansowanych raportów, które pomagają w planowaniu strategii treści i optymalizacji.

Screaming Frog - jest niezbędnym narzędziem do technicznego audytu SEO. Pozwala na dokładne przeszukiwanie witryny, identyfikację problemów takich jak zduplikowane treści, błędy indeksowania, niedziałające linki, brakujące metadane i wiele innych problemów technicznych, które mogą negatywnie wpływać na widoczność w wynikach wyszukiwania. W połączeniu z danymi z Ahrefs lub Senuto, Screaming Frog pozwala nie tylko na analizę naszej strony, ale również na dokładne zrozumienie technicznych aspektów działania stron konkurencji, co daje przewagę w optymalizacji własnych zasobów.

Trzeba pamiętać, że benchmarking w SEO to nie tylko analiza konkurencji, ale także dogłębne zrozumienie własnych mocnych i słabych stron. Korzystanie z narzędzi dostępnych na rynku pozwala na tworzenie bardziej efektywnych strategii SEO i dostosowywanie ich do dynamicznych zmian na rynku. Wykorzystaj te narzędzia, aby przeanalizować swoją konkurencję, wyciągnąć wnioski i wzmocnić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

---

---