Zmiana domeny a pozycjonowanie

W tym artykule omawiam za i przeciw zmieniania  domeny serwisu internetowego patrząc pod kątem optymalizacji SEO. Ta z pozoru bardzo prosta operacja i chyba najłatwiejszy rodzaj migracji Twojego serwisu internetowego może mieć bardzo duże konsekwencje dla Twojego ruchu.

Zmiana domeny może mieć znaczący wpływ na pozycjonowanie (SEO) witryny w wyszukiwarkach. Google traktuje każdą domenę jako osobną jednostkę, dlatego przeniesienie treści na nową domenę nie oznacza automatycznego przekazania całej wypracowanej wartości SEO.

Przeciw zmianie domeny

1. Utrata wartości SEO z linków przychodzących – nawet przy poprawnym wdrożeniu przekierowań 301, część mocy z linków przychodzących może zostać utracona.
2. Tymczasowy spadek w wynikach wyszukiwania – zmiana domeny może spowodować czasowy spadek widoczności w wynikach wyszukiwania, zanim nowa domena zacznie się zindeksować i odbudowywać swoją pozycję.
3. Ryzyko błędów w implementacji przekierowań – błędy w ustawieniu przekierowań mogą prowadzić do problemów z indeksacją, błędów 404, a także dezorientacji użytkowników i wyszukiwarek.
4. Koszt i czasochłonność migracji – proces zmiany domeny wymaga zaangażowania zasobów technicznych i może wiązać się z wysokimi kosztami i czasem potrzebnym na prawidłowe przeprowadzenie migracji.
5. Potencjalna utrata zaufania użytkowników – użytkownicy przyzwyczajeni do starej domeny mogą stracić zaufanie do marki lub uznać zmianę za niepokojącą, co może negatywnie wpłynąć na ruch i konwersję.

Za zmianą domeny

1. Lepsza strategia brandingowa – nowa domena może lepiej odzwierciedlać markę, jej misję lub docelowy rynek, co może wpłynąć pozytywnie na rozpoznawalność i zaufanie klientów.
2. Lepsza struktura URL i słowa kluczowe – nowa domena może być bardziej zoptymalizowana pod kątem SEO, np. zawierać istotne słowa kluczowe, co może wpłynąć na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania.
3. Naprawa problemów SEO – jeśli stara domena ma nałożone kary lub problemy z indeksacją, zmiana domeny może być skutecznym sposobem na zbudowanie lepszej widoczności od nowa.
4. Rozwój firmy – gdy firma rozszerza swoją działalność na nowe rynki lub zmienia model biznesowy, nowa domena może lepiej oddawać ten kierunek, co ułatwia pozycjonowanie w nowej branży lub na międzynarodowym rynku.
5. Zabezpieczenie przed negatywnymi skojarzeniami – w sytuacjach, gdy stara domena była powiązana z negatywnymi opiniami lub treściami, zmiana może pozwolić na nowy start bez obciążenia historycznego. 

Gdy serwis rośnie i ma długą historię, a powodem zmiany domeny nie jest SEO, np. filtr na domenie, przeważnie nie rekomendujemy zmiany domeny internetowej. Dlaczego przeważnie nie rekomendujemy? Dowiesz się, analizując poniższe przykłady, które przedstawiamy w tym artykule.  Co może pójść źle, nawet jak wykonałem poprawnie przekierowania? 

 W dokumentacji Google możemy przeczytać odpowiedź na pytanie: “Czy tracę na tym, że stosuję przekierowania do nowych adresów URL?”  Nie. Przekierowania 301 i 302 nie powodują utraty pozycji w rankingu PageRank.

Google mówi też nam: Pamiętaj, że mogą wystąpić tymczasowe wahania pozycji witryny w rankingu podczas jej przenoszenia.

Z doświadczenia wiemy, że serwis może urosnąć, albo spaść, gdzie drugi scenariusz zdarza się częściek kiedy nie przemyślimy pewnych kwestii. 

Co może pójść nie tak  z ruchem organicznym, kiedy zmieniamy domenę?

Poniżej zakładamy, że wszystkie przekierowania wykonałeś poprawnie. 

• Zmieniając domenę wpuszczamy Googlebota na podstrony, które przy bardzo dużych stronach www nie były odwiedzane od lat. Musimy mieć świadomość, że nasza domena zostanie bardziej crawlowana przez boty po przepięci i mogą wyjść nierozwiązane problemy optymalizacyjne. Żeby nie ryzykować, warto przed zmianą domeny wykonać audyt SEO i poprawić niedoróbki.  
• Zmieniając domenę na inną, zmieniamy profil linków. Nie chodzi o to, że robimy przekierowania linków prowadzących do  starej domeny, ale nowa domena może mieć swój dodatkowy profil linków, a nawet negatywną historię. Za pomocą web.archive należy ocenić czy domena jest czysta, czy miała negatywną historię w postaci np. SEO katalogów. Z pomocą narzędzi jak ahrefs.com lub majestic.com należy przeanalizować profil linków nowej domeny. Często domenę zmienia się ze względu na lepszy profil linków, np. przez  przechwytywanie wygasłych domen po dobrze linkowanych serwisach. 
• Zmieniając starą domenę na nową, która ma linkowanie z sieci (bo np. kiedyś stał na niej inny serwis internetowy) Google będzie raportowało nam 404 na starym adresowaniu nowej domeny. Należy to obsłużyć.

Dodatkowo, jeśli myślisz poważnie o SEO:

• Powinieneś pozmieniać jak najwięcej linków bezpośrednich do Twojej strony.
• Wdróż jakiś sposób testowania starych przekierowań, w momencie jak zaginą te przekierowania (np. migracja na inne serwery,  ruch spadnie (zakładając, że masz duże linkowanie przechodzące przez starą domenę)
• Przedłużaj ważność i DNS-y starej domeny. Tracąc domenę, tracisz wszystkie linki prowadzące do niej. 

 Uzupełnij też dodatkową wiedzę w artykule na temat migracji serwisu. 

Jak długo trwa odzyskiwanie pozycji SEO po zmianie domeny?

Czas, jaki jest potrzebny na pełne odzyskanie pozycji SEO po zmianie domeny, zależy od wielu czynników. W większości przypadków może to potrwać od kilku tygodni do kilku miesięcy. Algorytmy wyszukiwarek muszą ponownie zaindeksować całą witrynę, zaktualizować profile linków i zrozumieć nową strukturę URL. Proces ten przebiega szybciej, jeśli zmiana domeny została przeprowadzona zgodnie z najlepszymi praktykami SEO.

Warto jednak pamiętać, że niektóre zmiany, zwłaszcza te związane z backlinkami, mogą trwać dłużej, ponieważ strony zewnętrzne muszą zaktualizować swoje linki do nowej domeny.

Czy zmiana domeny zawsze oznacza spadek pozycji w wyszukiwarkach?

Zmiana domeny nie musi zawsze prowadzić do spadku pozycji w wynikach wyszukiwania, jeśli proces zostanie przeprowadzony prawidłowo. Kluczowe znaczenie mają tutaj przekierowania 301, aktualizacja linków oraz monitorowanie strony w narzędziach analitycznych. Choć w wielu przypadkach dochodzi do tymczasowego spadku, większość witryn z czasem odzyskuje swoje pozycje, a czasami nawet poprawia swoje rankingi, jeśli zmiana domeny jest połączona z optymalizacją innych aspektów SEO.

---

---