Google Helpful Content Update

HCU to obecnie największy postrach wśród SEO-wców, zwłaszcza tych, którzy optymalizują pod Google Discover i publikują bardzo dużo treści. HCU od czasu do czasu sieje spustoszenie podobne do tego, które kiedyś wywołały algorytmy Google Penguin i Panda.

Google nieustannie "ulepsza" swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom lepsze wyniki wyszukiwania. Jedną z kluczowych aktualizacji, która znacząco wpływa na strategię SEO, jest Google Helpful Content Update.

Ta aktualizacja, wprowadzona w 2022 roku, miała na celu zmniejszenie widoczności treści o niskiej jakości i promowanie materiałów, które rzeczywiście odpowiadają na zapytania użytkowników. W tym artykule omówimy, na czym polega ta aktualizacja, jakie są jej główne założenia i jak może ona wpłynąć na Twoje strony internetowe oraz strategie optymalizacyjne.

Chociaż jest to bardzo trudne, podejmujemy się u nas w Optymeo wyprowadzania z filtrów po HCU. Szkolimy jak uchronić się przed spadkami HCU (np. nasze autorskie szkolenie Google Discover).

Czym jest Google Helpful Content Update?

Google Helpful Content Update to zmiana w algorytmie wyszukiwania Google, której celem jest promowanie treści stworzonych z myślą o użytkownikach, a nie tylko o pozycjonowaniu. Aktualizacja ta wprowadza nowy system klasyfikacji, który ocenia całą witrynę, a nie pojedyncze strony. Oznacza to, że jeśli duża część treści na danej stronie internetowej jest uznana za mało wartościową, może to negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie całej witryny, nawet jeśli poszczególne strony mają wysokiej jakości treści. Głównym założeniem tej aktualizacji jest ograniczenie widoczności tzw. „treści stworzonych dla wyszukiwarek”, czyli takich, które są napakowane słowami kluczowymi, ale nie dostarczają rzeczywistych odpowiedzi na pytania użytkowników.

Wytyczne Google są niezwykle szerokie, co sprawia, że często trudno jednoznacznie ocenić, co jest zgodne, a co niezgodne z wymogami HCU. Brak precyzyjnych wskazówek sprawia, że optymalizacja pod ten algorytm staje się wyzwaniem nawet dla doświadczonych specjalistów SEO. Niezgodność z HCU nie jest tak oczywista jak dawniejsze filtry/bany za linki, thin content lub keyword stuffing.

Jak to często bywa po aktualizacjach algorytmu, w wynikach wyszukiwania można znaleźć treści, które zupełnie nie wpisują się w definicje HCU i wręcz przeczą temu, co oficjalnie komunikuje Google. Nie warto się tym nadmiernie przejmować, ponieważ pozycjonowanie to nie tylko HCU, ale cała gama innych czynników rankingowych, które razem tworzą złożony ekosystem wpływający na widoczność strony. Kluczem jest balansowanie między różnymi elementami SEO, aby osiągnąć trwałe efekty. 

Jakie treści są uznawane za pomocne?

Google, przy okazji Helpful Content Update, wyraźnie zaznacza, jakie treści chce promować. Zgodnie z ich wytycznymi, treści powinny być:

• Stworzone z myślą o użytkowniku – Treści muszą dostarczać konkretnych i wyczerpujących informacji, które rzeczywiście odpowiadają na pytania użytkowników. Zamiast tworzyć teksty pod algorytmy, należy skupić się na jakości materiału i użyteczności dla odbiorcy.
• Eksperckie i autorytatywne – Google będzie faworyzować treści napisane przez osoby, które mają wiedzę na dany temat, co oznacza konieczność weryfikacji źródeł, jak i autorstwa tekstu.
• Unikalne i wartościowe – Treści nie mogą być kopiami z innych stron, a jednocześnie muszą wprowadzać coś nowego. Nie wystarczy powielać informacji już dostępnych w sieci – warto dodać nowe dane, analizy, a także realne przykłady.
• Oparte na realnych doświadczeniach – Google zwraca uwagę na treści, które pokazują praktyczne aspekty opisywanych problemów, np. recenzje produktów powinny zawierać autentyczne doświadczenia użytkownika.

Jakie treści są uznawane za niskiej jakości?

Podczas gdy Google promuje treści wartościowe i pomocne, penalizuje strony, które publikują materiały uznawane za niskiej jakości. Przykłady takich treści to:

• Treści stworzone głównie pod SEO – Jeśli artykuł wydaje się być napisany wyłącznie z myślą o pozycjonowaniu, a nie o dostarczaniu wartości dla użytkownika, może zostać ukarany. Przykładem mogą być teksty przesycone słowami kluczowymi lub artykuły, które nie odpowiadają na pytanie w pełni.
• Treści agregujące bez dodawania wartości – Skopiowane informacje z innych źródeł, bez dodania nowego wglądu lub wartości, są również uznawane za mało przydatne.
• Clickbait i treści niezgodne z oczekiwaniami – Strony, które obiecują jedną rzecz w tytule, a w rzeczywistości dostarczają treści niepowiązane z zapytaniem użytkownika, mogą znacznie stracić na widoczności.
• Treści, które są za krótkie i niepełne – Artykuły, które nie dostarczają pełnych odpowiedzi na pytania lub są zbyt powierzchowne, również mogą być uznane za niepomocne.

Wpływ Google Helpful Content Update na SEO

Aktualizacja ta ma poważne konsekwencje dla strategii SEO. Wpływa na to, jak treści są pisane, jakie elementy są priorytetowe i jak strony są oceniane przez algorytmy Google. Oto kilka kluczowych aspektów:

• Zwiększenie roli user experience – Teraz bardziej niż kiedykolwiek liczy się doświadczenie użytkownika. Google premiuje strony, które dostarczają treści łatwe do przyswojenia, zrozumiałe i odpowiednio zorganizowane.
• Zintegrowany system oceny witryny – Ocena treści odbywa się na poziomie całej witryny, a nie pojedynczych stron. Dlatego strony muszą dbać o jednolity poziom wysokiej jakości materiałów na wszystkich podstronach.
• Stałe monitorowanie treści – Twórcy stron muszą teraz regularnie aktualizować swoje materiały, aby były zgodne z najnowszymi wytycznymi Google. Treści przestarzałe mogą obniżyć pozycję całej witryny.

Jak przygotować się na zmiany?

Aby dostosować swoją stronę do wymogów Google Helpful Content Update, należy przestrzegać kilku kluczowych zasad:

• Przeanalizuj istniejące treści – Sprawdź, które z Twoich materiałów mogą być uznane za niskiej jakości. Usuń lub zaktualizuj treści, które nie dostarczają wartości użytkownikom.
• Skup się na użytkowniku – Zamiast pisać treści z myślą o algorytmach, zacznij tworzyć artykuły, które są przydatne dla czytelnika.
• Odpowiadaj na pytania, dostarczaj konkretnych informacji i rozwiązuj problemy.
• Regularnie aktualizuj treści – Internet i potrzeby użytkowników zmieniają się dynamicznie. Ważne jest, aby materiały na stronie były zawsze aktualne i dopasowane do bieżących trendów.
• Unikaj clickbaitów – Staraj się nie stosować tytułów, które wprowadzają w błąd. Google chce, aby użytkownicy otrzymywali dokładnie to, czego się spodziewają po tytule artykułu.

 

Google Helpful Content Update to istotna zmiana w algorytmie wyszukiwarki, która ma na celu promowanie treści wartościowych, pomocnych i stworzonych z myślą o użytkowniku. Strony, które stawiają na jakość i unikalność materiałów, zyskają na tej aktualizacji, podczas gdy witryny z treściami niskiej jakości mogą stracić na widoczności. Aby dostosować się do wymagań Google, warto stale analizować i ulepszać swoje treści, dbając o ich użyteczność, oryginalność i wartość dla odbiorcy.

---

---