Źródła ruchu z Google, które może pozyskiwać portal internetowy

Google to jedno z kluczowych narzędzi do pozyskiwania ruchu na stronie internetowej. Dzięki różnorodnym kanałom oferowanym przez tę wyszukiwarkę, można skutecznie zwiększać widoczność witryny, docierać do nowych użytkowników i budować silną pozycję w sieci.

Dostępne opcje są szerokie – od ruchu organicznego, przez Google Discover, aż po płatne wyniki – co daje wiele możliwości. W tym artykule, z perspektywy praktyka, omówię, jakie źródła ruchu z Google mogą wykorzystać właściciele portali internetowych, aby maksymalizować swoje wyniki i dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Jeśli prowadzisz portal i masz trudności z optymalizacją któregoś z wymienionych źródeł ruchu, skontaktuj się z nami. Każdy rodzaj ruchu wymaga innej strategii optymalizacji, a dla każdego z nich istnieje możliwość nałożenia odrębnego filtra, który blokuje wyświetlanie w określonym kanale.

Kluczowe źródła ruchu z Google to:

• Google Discover,
• Karuzele Newsowe,
• Ruch organiczny,
• Google News,
• Google Images,
• Google Showcase.

Google Discover

Daniel Wlaźlak | Zrzut ekranu z mojego Google Discover

Pojawienie się portalu w Google Discover może znacząco wpłynąć na jego zasięg, ponieważ Discover potrafi przyciągnąć bardzo dużą liczbę użytkowników. Obecnie Google Discover jest najważniejszym źródłem ruchu dla portali, często przewyższającym inne kanały. W wielu przypadkach portale uzyskują aż do 90% ruchu wyłącznie z tego źródła.

Google Discover to narzędzie od naszego ulubionego giganta z Mountain View, które prezentuje spersonalizowane treści użytkownikom mobilnym, opierając się na ich wcześniejszych wyszukiwaniach oraz zainteresowaniach.

Jest to doskonałe źródło ruchu dla portali internetowych, które regularnie publikują treści (jeśli publikujesz mniej niż 10 artykułów dziennie, optymalizacja może być ciężka). Wbrew powszechnym opiniom, Google Discover można skutecznie zarządzać i optymalizować, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Oprócz właściwego linkowania, spełniania wymagań technicznych oraz formalnych kryteriów, aby pojawić się w Google Discover, kluczowe są także atrakcyjny, odpowiadający trendom temat oraz wysoki współczynnik klikalności (CTR) – co zależy od dobrze dobranego zdjęcia i tytułu.

Karuzele newsowe w Google

Zrzut ekranu, Daniel Wlaźlak | Karuzela newsowa po wpisaniu frazy mołdawia

Karuzele newsowe to specjalne sekcje w wynikach wyszukiwania Google, które prezentują najnowsze i najbardziej istotne wiadomości związane z danym zapytaniem użytkownika. Te dynamiczne, przesuwane paski z miniaturami artykułów pojawiają się na górze lub w środkowej części wyników wyszukiwania i przyciągają uwagę użytkowników dzięki atrakcyjnej wizualizacji oraz bezpośredniemu dostępowi do świeżych treści. Dla portali internetowych i serwisów informacyjnych, obecność w karuzelach newsowych to doskonała okazja do zwiększenia ruchu na stronie i dotarcia do szerszego grona odbiorców.

Aby pojawić się w karuzelach newsowych, wydawnictwa muszą spełniać określone kryteria a sam kanał da się  i trzeba optymalizować. Treści muszą być zgodne z wytycznymi Google dotyczącymi jakości, rzetelności oraz zgodności z zasadami dziennikarstwa.

Obecność w karuzelach newsowych zapewnia natychmiastową widoczność na kluczowych pozycjach w wynikach wyszukiwania, co może znacznie zwiększyć ruch na stronie, zwłaszcza w przypadku ważnych wydarzeń lub gorących tematów. Jest to również szansa na budowanie marki i zwiększanie zaufania czytelników, którzy będą częściej wracać po sprawdzone i aktualne informacje.

Dla wydawnictw i portali informacyjnych, karuzele newsowe są szczególnie korzystne, ponieważ mogą znacząco zwiększyć liczbę kliknięć i zainteresowanie treściami, co ma bezpośredni wpływ na rozwój serwisu oraz jego popularność w sieci.

Ruch organiczny z wyników wyszukiwania

Ruch organiczny stanowi fundament działania wyszukiwarek i wciąż pozostaje jednym z najcenniejszych źródeł ruchu z Google. W porównaniu do Google Discover czy opisywanego poniżej Google News, ruch organiczny jest również bardziej przewidywalny.

Aby portal mógł pozyskiwać ruch organiczny, należy skupić się na szeroko na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych i rozbudowywać systematycznie jakościową bazę evergreenów, kategorii i innych typów podstron (bazy danych, quizy, definicje itd.) oraz uzupełniać content gap. 

Czy portale mogą w przyszłości liczyć na stabilność tego źródła ruchu? Trudno to jednoznacznie stwierdzić, ponieważ nie wiadomo, w jakim kierunku w Polsce rozwinie się generowanie odpowiedzi na zapytania za pomocą AI. Mimo to nie rezygnowałbym całkowicie z treści typu evergreen, ponieważ algorytmy Google Discover mogą zmieniać się z dnia na dzień, dlatego warto mieć przynajmniej niewielką alternatywę.

Ruch z Google News

Google News to kolejne źródło ruchu, które może być niezwykle cenne dla portali internetowych, zwłaszcza tych publikujących aktualności i wiadomości. Aby pojawić się w Google News, portal musi spełniać określone wymagania jakościowe oraz zostać zgłoszony do Google News Publisher Center. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w pozyskiwaniu ruchu z Google News:

Obecność w Google News może znacząco zwiększyć ruch na stronie, szczególnie w krótkim czasie, gdy publikowane są istotne wydarzenia lub wiadomości. Kluczem jest szybkie reagowanie i tworzenie treści opartych na "newsowych" frazach, ponieważ pierwsze artykuły zgarniają najwięcej uwagi.

Ruch ze zdjęć (Google Images)

Google Images, czyli wyszukiwarka obrazów Google, to często niedoceniane, ale ważne źródło ruchu na portal internetowy. Użytkownicy poszukujący konkretnych zdjęć, grafik, infografik czy ilustracji mogą trafić na stronę za pośrednictwem wyników wyszukiwania obrazów. Aby skutecznie pozyskiwać ruch z Google Images, warto zadbać o kilka kluczowych aspektów optymalizacji.

Ruch generowany przez obrazy może stanowić istotne źródło dodatkowych odwiedzin, szczególnie dla stron, które intensywnie wykorzystują treści wizualne, takich jak blogi, portale tematyczne, serwisy modowe, strony plotkarskie, sklepy internetowe czy serwisy informacyjne. Odpowiednia optymalizacja zdjęć pod kątem wyszukiwania obrazów w Google pozwala zwiększyć widoczność strony i przyciągnąć nowych użytkowników.

Google Showcase

Zrzut ekranu, Daniel Wlaźlak | Showcase od Antyweb

Google Showcase to specjalna inicjatywa, która w szczególności może być atrakcyjna dla małych wydawnictw i lokalnych portali internetowych. Program ten opiera się na umowie między Google a wydawcami, która umożliwia prezentowanie ich treści w wyróżniony sposób w wynikach wyszukiwania i w aplikacji Google News. Dzięki tej umowie, mniejsze redakcje mogą zyskać większą widoczność, przyciągnąć nowych czytelników i zwiększyć swoje zasięgi, co w standardowych warunkach mogłoby być trudne do osiągnięcia ze względu na ograniczone zasoby marketingowe.

W ramach Google Showcase, mniejsze wydawnictwa mogą tworzyć spersonalizowane zestawy treści, które są wyróżniane w postaci atrakcyjnych wizualnie kafelków, przyciągających uwagę użytkowników. Program ten wspiera również modele subskrypcyjne, co oznacza, że wydawcy mogą zarabiać na dostępie do swoich treści, oferując użytkownikom dostęp do materiałów premium.

Jednym z kluczowych elementów Google Showcase jest fakt, że Google zobowiązuje się do wypłacania małym wydawnictwom wynagrodzenia za korzystanie z ich treści. Dzięki temu, mniejsze portale mogą nie tylko zwiększać swoją widoczność, ale także otrzymywać dodatkowe środki finansowe, które mogą zostać zainwestowane w rozwój redakcji i poprawę jakości publikowanych materiałów.

To podejście pozwala małym wydawnictwom konkurować z większymi graczami na rynku mediów, oferując im nowe możliwości rozwoju i dotarcia do szerszego grona odbiorców, co w tradycyjnych kanałach mogłoby być znacznie trudniejsze. 

Warto zauważyć, że mogą wystąpić wyjątki, a w przypadku nie każdej tematyki portalu źródła ruchu z Google będą rozkładać się w ten sam sposób. Na przykład, portale informacyjne specjalizujące się w wiadomościach z ostatniej chwili mogą przyciągać większy ruch z wyszukiwań związanych z konkretnymi wydarzeniami, podczas gdy blogi kulinarne lub strony o tematyce "do it yourself" mogą polegać bardziej na stałym ruchu generowanym przez frazy długiego ogona, związane z wyszukiwaniem przepisów czy instrukcji. Istnieje także różnica między stronami niszowymi a tymi o szerokim zakresie tematycznym; te pierwsze mogą korzystać z bardziej zróżnicowanych źródeł ruchu, takich jak społeczności internetowe czy fora, podczas gdy te drugie są bardziej zależne od ruchu z wyszukiwarek. Dlatego strategia pozyskiwania ruchu musi być dostosowana do specyfiki danego portalu i jego tematyki, a także do preferencji oraz nawyków użytkowników.        

---

---