Content brief, czyli idealne wytyczne do napisania treści pod SEO

Skuteczne tworzenie treści pod SEO to bardzo często kluczowy element sukcesu w marketingu internetowym. Aby strona mogła osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, konieczne jest odpowiednie przygotowanie treści, które będą przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów Google. W tym celu warto opracować content brief – szczegółowe wytyczne dla twórcy treści, które ułatwiają stworzenie wartościowego artykułu pod SEO. W poniższym artykule omawiam, czym dokładnie jest content brief, jakie elementy powinien zawierać oraz jak krok po kroku przygotować go, aby osiągnąć zamierzony efekt.

Content brief obok content gap i content plan jest najbardziej szczegółowym opisem do tworzenie treści na stronie

Czym jest content brief?

Content brief to zestaw wytycznych i informacji, które pomagają autorowi stworzyć treści zoptymalizowane pod SEO. Jest to dokument zawierający szczegółowe instrukcje, mające na celu zapewnienie, że tworzona treść będzie odpowiadać wymaganiom wyszukiwarek internetowych, a także potrzebom odbiorców. Brief taki powinien zawierać nie tylko wytyczne techniczne, ale także jasno określać cele, jakie mają być osiągnięte przez dany artykuł, i na jakich słowach kluczowych ma się on koncentrować.

Dobrze opracowany content brief pomaga skrócić proces tworzenia treści, minimalizuje potrzebę późniejszych poprawek oraz zapewnia spójność z oczekiwaniami SEO.

Najważniejsze elementy content briefu

Przygotowując content brief, należy uwzględnić szereg elementów, które mają bezpośredni wpływ na jakość i skuteczność tworzonego contentu. Oto kluczowe z nich:

• Cel artykułu – jasne określenie, do czego ma służyć dana treść. Może to być informowanie, edukowanie, zachęcanie do działania (np. zakup produktu) lub budowanie świadomości marki.
• Grupa docelowa – dokładny opis, do kogo skierowany jest artykuł. Uwzględnia się demografię, zainteresowania, poziom wiedzy na dany temat oraz preferencje użytkowników.
• Słowa kluczowe – lista najważniejszych fraz kluczowych (głównych i pobocznych), na które ma być zoptymalizowana treść. Ważne jest, aby wybrać frazy z odpowiednim poziomem trudności, które mają szansę na generowanie ruchu.
• Struktura treści – wskazówki dotyczące układu artykułu, takie jak liczba nagłówków, akapity, śródtytuły oraz czy należy zastosować listy punktowane. Ważne jest, aby tekst był przejrzysty i łatwy do zeskanowania przez użytkowników oraz roboty Google.
• Długość treści – zalecana liczba słów lub znaków. Długość tekstu zależy od złożoności tematu oraz konkurencyjnych treści, które już istnieją w sieci.
• Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – informacje o tym, które inne strony na danej witrynie mają być linkowane wewnętrznie oraz czy i jakie źródła zewnętrzne powinny być cytowane.
• Styl i ton – wytyczne dotyczące stylu pisania (formalny, nieformalny, ekspercki, zrozumiały dla laików) oraz tonu, który ma być przyjęty (przyjazny, poważny, edukacyjny).

Przykład gotowego content briefu

Aby lepiej zrozumieć, jak wygląda dobrze przygotowany content brief, poniżej przedstawiamy przykład dokumentu dla artykułu na temat „Jak wybrać odpowiedni laptop do pracy”:

• Cel artykułu: Pomoc użytkownikom w wyborze najlepszego laptopa do pracy w biurze lub zdalnie.
• Grupa docelowa: Osoby pracujące zdalnie, freelancerzy, przedsiębiorcy poszukujący narzędzi do efektywnej pracy.
• Główne słowa kluczowe: laptop do pracy, najlepszy laptop do biura, laptop dla freelancera.
• Poboczne słowa kluczowe: laptop do pracy zdalnej, wydajny laptop do biura, laptop z dobrym procesorem.
• Struktura artykułu:
  • Wstęp (krótkie wprowadzenie, dlaczego wybór odpowiedniego laptopa jest ważny).
  • Jakie są kluczowe parametry laptopa do pracy (procesor, pamięć RAM, dysk SSD).
  • Rekomendacje laptopów w różnych przedziałach cenowych.
  • Na co zwrócić uwagę przy zakupie laptopa.
  • Podsumowanie (najważniejsze wskazówki).
• Długość treści: 1200–1500 słów.
• Linkowanie wewnętrzne: Linki do artykułów o sprzęcie komputerowym na stronie.
• Linkowanie zewnętrzne: Cytowanie źródeł porównujących laptopy.
• Styl i ton: Przystępny, ale ekspercki. Wymagany język zrozumiały dla osób bez wiedzy technicznej.

Jak przygotować content brief krok po kroku?

Przygotowanie skutecznego content briefu wymaga uważnego podejścia do każdego z elementów. Oto, jak krok po kroku opracować idealne wytyczne:

1. Zdefiniuj cel treści – zacznij od ustalenia, jaki efekt chcesz osiągnąć za pomocą artykułu. Czy celem jest zwiększenie ruchu na stronie, budowanie autorytetu w branży, czy może sprzedaż konkretnego produktu?
2. Przeanalizuj grupę docelową – zastanów się, kto będzie czytał twój artykuł. Jakie mają problemy, na jakie pytania szukają odpowiedzi? Twój content musi być dostosowany do ich potrzeb i poziomu wiedzy.
3. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe – skorzystaj z narzędzi do analizy SEO, takich jak Google Keyword Planner, aby wybrać frazy, które mają odpowiedni poziom trudności i są często wyszukiwane.
4. Zaprojektuj strukturę treści – rozplanuj układ artykułu, aby był on logiczny i czytelny. Pamiętaj, że treści o jasnej strukturze są lepiej odbierane przez użytkowników oraz algorytmy wyszukiwarek.
5. Ustal wymagania dotyczące długości i stylu – określ, jak długi powinien być tekst, aby wyczerpać temat, ale jednocześnie nie zniechęcić czytelnika. Dostosuj styl i ton do grupy docelowej.
6. Uwzględnij linkowanie i źródła – zaplanuj, jakie linki wewnętrzne i zewnętrzne będą użyte w artykule, aby zwiększyć jego wartość SEO i dostarczyć użytkownikom dodatkowych informacji.

Dlaczego content brief jest tak ważny?

Content brief jest niezbędnym narzędziem dla każdego, kto chce tworzyć wartościowe treści pod SEO. Pozwala zaoszczędzić czas zarówno autorowi, jak i zleceniodawcy, minimalizując potrzebę poprawek i dodatkowych wyjaśnień. Ponadto dobrze przygotowany brief gwarantuje, że treść będzie nie tylko odpowiadała wymogom technicznym SEO, ale również trafiała w potrzeby odbiorców, co ma kluczowe znaczenie dla konwersji i budowania lojalności użytkowników.

W praktyce oznacza to, że dobrze przygotowany content brief pomaga zwiększyć widoczność strony, poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększyć zaangażowanie użytkowników, co przekłada się na sukces biznesowy.

Content brief musi być dostosowany do danego biznesu, nie musi być jednak robiony do każdego artykułu, może być ogólnym szablonem do content planu. Warto, aby wtedy takie szablony różniły się w zależności od typu treści. Inaczej będzie wyglądał szablon pod Google Discover a inaczej pod evergreeny. W Optymeo możemy pomóc w budowaniu całego procesu wydawniczego dla biznesu internetowego. 

---

---