Content pruning - czym jest i jak do tego podejść?

Content pruning, znany w języku polskim jako „czyszczenie treści”, to proces usuwania lub optymalizacji przestarzałych, nieaktualnych lub niskiej jakości treści z witryny internetowej. Jest to jedna z kluczowych strategii w SEO, która ma na celu poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania poprzez zwiększenie jakości treści dostępnych dla użytkowników i algorytmów Google. Czyszczenie treści może obejmować całkowite usunięcie artykułów, które nie generują ruchu, lub ich aktualizację w celu lepszego dopasowania do intencji użytkownika.

Ostatnimi czasy bardzo często wykonuje się content pruning po filtrach w Google Discover (m. in. HCU). Aktualnie, w kontekście optymalizacji pod Google Discover, należy zdecydowanie unikać wszelkich treści, które mogłyby zostać zakwalifikowane jako nieodpowiednie w ramach SafeSearch (np. treści dla dor***, choć to tylko jeden z przykładów). Docelowo, w przypadku pojawienia się takich materiałów, powinny one być odpowiednio oznaczone poprzez tagi "noindex",  lub z wykorzystaniem znacznika <meta name="rating" content="adult">.

Niemniej jednak, jeśli filtr nastąpił po tej zmianie, https://x.com/searchliaison/status/1648410764066308097 często nie ma innej drogi niż całkowite usunięcie takich treści z serwisu w walce o wyjście z filtra 

Dlaczego content pruning jest ważny dla SEO?

Współczesne algorytmy wyszukiwarek, zwłaszcza Google, premiują jakość treści ponad ilość. Witryny z dużą ilością słabej jakości stron mogą doświadczać spadku pozycji w wynikach wyszukiwania. Powoduje to rozproszenie wartości SEO, co negatywnie wpływa na całą domenę. Content pruning pomaga poprawić autorytet witryny, zmniejszając ilość „szumu” i skupiając się na tym, co najbardziej wartościowe dla użytkowników. Korzyści z content pruning to między innymi:

• Poprawa indeksowania strony przez Google dzięki mniejszej liczbie niskiej jakości treści.
• Zwiększenie zaangażowania użytkowników poprzez dostarczanie bardziej wartościowych i aktualnych informacji.
• Zwiększenie autorytetu witryny poprzez eliminację treści niskiej jakości.

Kiedy należy przeprowadzić content pruning?

Czyszczenie treści powinno być procesem regularnym, ale istnieją konkretne sytuacje, w których jest ono szczególnie wskazane. Oto kilka przykładów, kiedy warto rozważyć content pruning:

• Spadek ruchu na stronie – jeśli zauważasz znaczący spadek ruchu organicznego, może to oznaczać, że część treści wymaga optymalizacji lub usunięcia.
• Zmiany algorytmów Google – po większych aktualizacjach algorytmu, niektóre treści mogą przestać spełniać nowe wytyczne.
• Rozbudowana archiwalna zawartość – jeśli masz dużą ilość starych treści, które są nieaktualne lub nie przynoszą ruchu, mogą one szkodzić ogólnej kondycji SEO witryny.
• Niska jakość treści – kiedy analiza pokazuje, że wiele artykułów ma wysokie współczynniki odrzuceń lub niski czas przebywania użytkownika na stronie.

Jak krok po kroku przeprowadzić content pruning?

Proces content pruning wymaga systematycznego podejścia i staranności. Poniżej przedstawiamy szczegółowy przewodnik krok po kroku:

Krok 1: Przeprowadź audyt treści

Pierwszym krokiem jest dokładny audyt treści. W tym celu możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console czy specjalistyczne narzędzia SEO (np. Screaming Frog, SEMrush). Audyt pomoże zidentyfikować strony, które generują niski ruch, mają wysoki współczynnik odrzuceń lub są słabo zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych.

Krok 2: Kategoryzuj treści

Po audycie, treści należy podzielić na kilka kategorii:

• Do usunięcia – treści, które są przestarzałe, nie mają ruchu i nie są wartościowe dla użytkowników.
• Do aktualizacji – treści, które można zaktualizować i poprawić pod kątem SEO (np. dodanie nowych informacji, optymalizacja słów kluczowych).
• Do konsolidacji – treści, które są podobne do innych i mogą być połączone w jeden, bardziej wartościowy artykuł.
• Do pozostawienia – treści, które dobrze się pozycjonują i generują wartościowy ruch.

Krok 3: Optymalizuj i konsoliduj treści

Dla treści, które zdecydowałeś się zaktualizować, skoncentruj się na dodaniu wartościowych informacji, poprawie optymalizacji pod kątem słów kluczowych oraz dostosowaniu ich do współczesnych standardów SEO (np. struktura nagłówków, meta opisy, poprawa prędkości ładowania strony). W przypadku konsolidacji, połącz kilka mniejszych artykułów w jeden dłuższy, bardziej kompletny tekst.

Krok 4: Usuń niepotrzebne treści

Treści, które nie spełniają kryteriów i nie mają potencjału, należy usunąć. Pamiętaj jednak o odpowiednim zarządzaniu przekierowaniami – usuń strony w sposób, który nie zaburzy struktury linków wewnętrznych i zewnętrznych (stosuj przekierowania 301, aby uniknąć błędów 404).

Krok 5: Monitoruj efekty

Po przeprowadzeniu content pruning, monitoruj efekty swoich działań. Użyj narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby śledzić zmiany w ruchu, pozycjach słów kluczowych oraz zaangażowaniu użytkowników. Regularnie przeprowadzaj audyty, aby utrzymać wysoką jakość treści na swojej stronie.

UWAGA! Czy usunięcie treści może zaszkodzić SEO?

Usuwanie treści bez odpowiedniej analizy może rzeczywiście zaszkodzić SEO, zwłaszcza jeśli usuniesz strony, które generują ruch lub mają wartościowe linki zewnętrzne. Z tego powodu przed podjęciem decyzji o usunięciu treści zawsze dokładnie przeanalizuj dane dotyczące danej strony. Upewnij się również, że stosujesz właściwe przekierowania, aby zapobiec powstawaniu błędów 404 i utracie wartości linków. To trzeba wszystko robić małymi partiami i robiąc testy SEO.

W przypadku oceny treści pod algorytmy, to jest bardzo ciężka sprawa, można bardzo łatwo się pomylić!  

W Optymeo zajmujemy się wyjściami z filtrów po HCU, jeśli masz problem, napisz do nas!

---

---