Jak wprowadzić stronę do Google Discover?

Google Discover dawno stało się jednym z najważniejszych kanałów dystrybucji treści dla wydawców i właścicieli stron na całym świecie. Dla wielu stron internetowych stał się głównym źródłem ruchu, który przewyższa tradycyjne wyniki wyszukiwania, zapytania brandowe czy social media.

Tego kanału nie można ignorować – jego potencjał jest od samego początku ogromny. Mimo imponujących zasięgów, jakie generuje Google Discover, nadal pozostaje on nie w pełni zrozumiały przez właścicieli stron i specjalistów SEO, co sprzyja powstawaniu licznych mitów i nieporozumień. Warto zauważyć, że wielu specjalistów SEO nie ma styczności z Google Discover na co dzień, co dodatkowo utrudnia pełne wykorzystanie tego kanału.

Google Discover da się optymalizować, trzeba się o niego starać, bo ma aktualnie bardzo duży potencjał zasięgowy.

Ten artykuł to tylko wstęp do tematu z perspektywy praktyka pracującego od lat z Google Discover. Temat rozwijamy szerzej podczas naszych autorskich warsztatów Google Discover.

Wstęp ten pozwala jednak zrozumieć podstawy i wskazuje, jakie trzeba podejść do tematu, żeby z sukcesem optymalizować się pod kątem Google Discover.

Sam Google nie publikuje zbyt wielu informacji na temat Discover. Wspomina tylko o formalnych potrzebach jak znacznik zdjecia, który pozwala oddać Googlowi zdjęcia pokazujące się na całą szerokość feeda Discover (to zwiększa CTR). 

optymeo | Mity Google Discover

Dokumentacja od Google.

Różnice między Google Discover a tradycyjnym SEO

Podczas gdy tradycyjne SEO skupia się na optymalizacji pod kątem zapytań wyszukiwania, Google Discover kładzie nacisk na treści, które mogą zainteresować użytkownika bez konieczności wprowadzania zapytania. Oznacza to, że strategia optymalizacji musi być bardziej skoncentrowana na angażujących treściach, angażujących tytułach, angażujących zdjęciach i aktualności zainteresowania.

Optymalizacja pod kątem SEO pomaga w widoczności w wynikach wyszukiwania, podczas gdy optymalizacja pod Google Discover zwiększa szanse na dotarcie do użytkowników w sposób proaktywny.

Warunki podstawowe

Żeby nie mieć "blokerów" w kolejnych etapach optymalizacji strony pod Google Discover, trzeba spełnić minimum, które książkowo wygląda następująco: 

• Zgodność z wytycznymi technicznymi dla stron newsowych
  • Strona musi spełniać techniczne wymagania związane z optymalizacją mobilną, szybkością ładowania oraz zgodnością z wytycznymi Google News.
  • W kontekście Google Discover najczęściej mówi się o szybkości ładowania strony i optymalizacji obrazów, jednak nie można zapominać o innych istotnych elementach. Należą do nich: wykorzystanie danych strukturalnych, odpowiednich znaczników meta (np. max-image-preview), a także poprawna i przemyślana struktura artykułu. Ważne są również takie aspekty jak kanał RSS, mapy XML, zoptymalizowany crawling budget oraz stare i dobre wewnętrzne linkowanie.
• Zgodność z zasadami E-A-T (Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie)
  • Treści muszą być napisane przez ekspertów, którzy są wiarygodni w swoich dziedzinach.
  • Warto wzmocnić autorytet witryny poprzez linkowanie do sprawdzonych źródeł, zbudowanie profili autorów oraz transparentność co do właścicieli strony.
• Unikanie spamu i zgodność z wytycznymi odnośnie treści
  • Treści muszą być oryginalne, nie mogą być zbyt promocyjne ani wpisywać się w definicję spamu (Google ma taką rozbudowaną definicję w swoich dokumentacjach).
  • Nie można przeginać z tematami, które nie wpisują się w politykę treści. To nie jest tylko tematyka, Google opisuje koncepcję artykułu eccomercowego (affilacyjnego) czy wskazuje, ile procentowo treść mogą pokrywać reklamy. 
  • Należy też pamiętać, że Google ostatnio bardzo lekką ręką rozdaje filtry dla tego kanału, jeśli treści wpisują się w ich definicję spamu lub nie  są zgodne z ich polityką treści. Znalezienie przyczyny po filtrze, jest bardzo trudne, czasami wręcz nie do znalezienia,  dlatego należy zawczasu  monitorować te aspekty i być w zgodzie np. z E-E-A-T, który jest wymagany w polityce treści (podpisywanie autorów).
• Proces wydawniczy
  • Kluczowe jest ustalenie regularności publikacji oraz zachowanie odpowiedniej częstotliwości dodawania nowych treści. Google Discover premiuje strony, które regularnie dostarczają nowe, świeże artykuły.
  • Ilość i jakość treści muszą być odpowiednio zbalansowane. Publikowanie zbyt mało treści lub wręcz odwrotnie — nadmierna produkcja niskiej jakości materiałów — może obniżyć szanse na wejście do Discover.
  • Redakcja to nie jeden autor piszący 3 artykuły na dwa dni! 
• Częstotliwość aktualizacji
  • Aktualizowanie treści oraz zachowanie ciągłości publikacji wpływa na sposób, w jaki Google Discover postrzega stronę jako źródło aktualnych informacji. Im bardziej strona jest aktywna w dostarczaniu świeżych treści, tym większe szanse na lepszą widoczność.
• Linkowanie 
  • Pierwsze pytanie każdego starego seowca przy Google Discover brzmi: Czy linkowanie ma znaczenie w kontekście Google Discover? Oczywiście** że linkowanie odgrywa istotną rolę nie tylko w tradycyjnym SEO, ale także w kontekście Google Discover. Linki pomagają w indeksowaniu treści przez Google i wpływają na autorytet strony. W przypadku Google Discover dobrze zaprojektowana struktura linków może zwiększyć szanse na wyświetlenie treści w feedzie użytkowników. Mówimy tutaj zarówno o linkach zewnętrznych, jak i odpowiednim linkowaniu wewnętrznym.** Bardzo ciężko znaleźć w Discover witryny bez porządnego linkowania. Z naszych obserwacji jasno wynika, jeśli strona ma słabą optymalizację pod ruch organiczny, to też słabo radzi sobie w Google Discover.

Dobór odpowiednich tematyk, które przebijają się w Google Discover

To co napiszę dalej brzmi jak banał, ale treści wpisujące się w Google Discover muszę spełniać tę definicję. Na tym pracuje się na bierząco robiąc odpowiednie testy SEO. 

Aby osiągnąć sukces w Google Discover, warto skupić się na tworzeniu treści, które są aktualne, interesujące, dobrze zoptymalizowane i dostosowane do potrzeb użytkowników. Personalizacja, jakość i multimedialność to kluczowe elementy, które mogą przyczynić się do zwiększenia widoczności w tym narzędziu. Pracując nad tematyką artykułów, warto śledzić bieżące wydarzenia, analizować popularne wątki i dostarczać unikalnych, wartościowych informacji, które przyciągną uwagę użytkowników Google Discover.

• Personalizacja – treści powinny odpowiadać na indywidualne zainteresowania użytkowników z ich bańki tematycznej, które Google rozpoznaje na podstawie ich wcześniejszej aktywności.
• Świeżość – artykuły dotyczące aktualnych wydarzeń lub gorących tematów i aktualnych trendów mają większe szanse na pojawienie się w feedzie Discover. To przeważnie nie są suche "newsy". To są ciekawe smaczki, też bardzo często clickbajt (wbrew wytycznym i tym co mówi Google, Discover jest zaśmiecony clickbajtem).
• Jakość i autorytet – Google premiuje strony, które mają wysoką wiarygodność,  i dostarczają treści poparte rzetelnymi źródłami. Nad tym pracuje się podobnie, jak z organicznym ruchem (linki i E-E-A-T).
• Optymalizacja mobilna – ponieważ Discover jest głównie przeglądany na urządzeniach mobilnych, nie tylko strony technicznie muszą być zoptymalizowane pod kątem szybkości ładowania i responsywności. Artykuł musi mieć konstrukcję zoptymalizowaną pod mobile (wątki fragmentacji treści, podział nagłówków, embedy).
• Zaangażowanie użytkowników – treści, które generują duże zaangażowanie (komentarze, udostępnienia), są częściej promowane przez algorytm Google Discover. Pracujemy nad CTR-em (o którym poniżej), ale też nad minimalizacją bounce rate!

Znaczenie współczynnika klikalności w pracy z Google Discover

Choć może CTR (współczynnik klikalności) nie jest bezpośrednim lub najważniejszym czynnikiem, który algorytmy Google wykorzystują do oceny atrakcyjności treści, jest to jednak praktycznie jedyny parametr raportowany w Google Search Console, który pozwala nam cokolwiek wnioskować.  Na jego podstawie możemy ocenić, jak atrakcyjny dla użytkowników jest nasz artykuł w porównaniu z innymi naszymi artykułami lub z konkurencją.

Związek między CTR a zaangażowaniem użytkowników, które możemy bezproblemowo mierzyć na naszej stronie, może pomóc w identyfikacji najbardziej angażujących treści. Te treści, które generują wysoką klikalność w feedzie Google Discover, mają większą szansę na sukces.

Wiele czynników wpływa na CTR, a do najważniejszych należą temat, atrakcyjny tytuł, dobre zdjęcie czy trafne użycie tzw. power words.

Dysponując taką wiedzą, warto przeprowadzać testy A/B różnych wersji tytułów i obrazów. Dzięki temu możemy porównać, które z nich generują wyższy CTR przy danej tematyce. Dodając do CTR informacje o wyświetleniach (też raportuje je Google) jak na dłoni widać, która tematyka  generuje zainteresowanie. Regularne testowanie takich elementów powinno stać się standardową praktyką w dążeniu do zwiększenia ruchu z Google Discover.

To oczywiście nie wszystko, co wpływa na CTR. Ważna jest  też pozycja na feedzie (ją ciężko zmierzyć), godziny publikacji, timing publikacji czy  wewnętrzna duplikacja treści (przeciągnięcie tematu).

Wszystkie znane, opisane i sprawdzone czynniki wpływające na wejście do Discover oraz dobre i złe praktyki omawiamy na naszych autorskich warsztatach dostosowanych do tematyki strony klienta. Zobacz nasze szkolenie Google Discover.

---

---