Dlaczego strona nie chce się indeksować w Google?

Indeksowanie strony przez Google to kluczowy element osiągnięcia widoczności w wynikach wyszukiwania. W praktyce zdarza się jednak, że nowa strona internetowa lub zaktualizowana zawartość nie zostają zindeksowane przez dłuższy czas. Powodów takiego stanu rzeczy może być wiele, a każdy z nich może w znaczący sposób utrudniać proces indeksacji.

Problemy techniczne strony

Jednym z podstawowych powodów, dla których strona nie jest indeksowana, mogą być błędy techniczne. Jeśli bot Google nie ma możliwości dotarcia do Twojej witryny, nie może jej zindeksować. Problem techniczny może być od samego początku strony lub wyniknąć przez jakiś błąd przy wdrożeniu. Oto kilka przykładów problemów technicznych:

• Błędne ustawienia pliku robots.txt: Plik robots.txt jest narzędziem, które może uniemożliwiać robotom Google dostęp do całej strony lub jej części. Jeśli w tym pliku znajduje się polecenie Disallow: /, Google nie będzie miało możliwości indeksowania strony.  Da się to sprawdzić w pliku robots.txt lub w GSC -> Indeksowanie -> Strony w raporcie: Strona zablokowana przez plik robots.txt.
• noindex: Tag meta name="robots" content="noindex" mówi wyszukiwarce, aby nie indeksowała danej strony. Upewnij się, że nie używasz tego znacznika w sposób niezamierzony i nie pozwalasz na indeksowanie określonych stron.
• Błędy serwera (5xx): Problemy z serwerem, takie jak błędy 500, 502 czy 503, mogą uniemożliwiać Google odwiedzenie strony. Takie błędy sugerują, że serwer nie jest w stanie przetworzyć żądania. Sprawdzisz to w Google Search Console lub bezpośrednio na stronie. Zobacz, jak sprawdzić statusy odpowiedzi podstron.
• Biała strona zwracana dla Google - zobacz czym jest na przykładzie WordPress. Biała strona w WordPress.

Słabej jakości treści

Google preferuje strony, które dostarczają wartościowe treści dla użytkowników. Jeśli treść na stronie jest słabej jakości, Google może nie chcieć jej indeksować. Co to może oznaczać?

• Treści zbyt krótkie: Bardzo krótkie teksty, które nie oferują żadnej wartości merytorycznej, mogą zostać uznane przez Google za mało użyteczne. Warto starać się tworzyć treści, które dostarczają odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników.
• Thin Content: Tzw. thin content oznacza strony o niskiej wartości, np. puste podstrony, strony z niewielką ilością treści, które w żaden sposób nie spełniają potrzeb użytkowników.
• Treści generowane automatycznie: Strony z treściami generowanymi automatycznie (np. spinnowane artykuły, ang. spin text) są przez Google oceniane jako niskiej jakości i mogą nie zostać zindeksowane.
• Brak oryginalności: Jeśli treść Twojej strony nie wnosi nic nowego i jest praktycznie identyczna z innymi witrynami, Google może uznać ją za małowartościową.

Duplikacja treści

Duplikacja treści to kolejny istotny problem, który może wpłynąć na proces indeksacji. W przypadku, gdy Google zauważy, że treści na Twojej stronie są duplikatami, może uznać, że nie warto ich indeksować. Duplikacja może wystąpić zarówno wewnątrz Twojej strony, jak i w porównaniu z treściami zewnętrznymi.

• Duplikacja wewnętrzna: Często zdarza się, że te same treści są umieszczane na różnych podstronach witryny, np. na stronach produktów. Aby tego uniknąć, warto zadbać o zróżnicowanie treści lub zastosować tagi rel="canonical", aby wskazać, która wersja jest oryginalna.
• Duplikacja zewnętrzna: Kopiowanie treści z innych stron bez dodania własnej wartości może spowodować, że Google nie uzna strony za wystarczająco cenną, aby ją zindeksować. Zawsze warto stawiać na unikalność i dodanie autorskiego komentarza.

Problemy z masową duplikacją adresów

Jednym z istotnych błędów technicznych, który może zapychać kolejki indeksowania, jest masowa duplikacja adresów URL. Zjawisko to występuje, gdy różne adresy URL prowadzą do tej samej lub bardzo podobnej zawartości. Przykładem mogą być różne warianty adresów wynikające z parametrów w URL, takie jak filtry produktów w sklepie internetowym (np. `/produkty?kolor=niebieski` i `/produkty?rozmiar=m`). Googlebot może zostać zmuszony do przeszukiwania wielu niemal identycznych stron, co obciąża zasoby i prowadzi do spowolnienia procesu indeksacji. W efekcie, kolejki indeksowania są zapychane zbędnymi żądaniami, a Google nie jest w stanie skutecznie dotrzeć do bardziej wartościowych stron. Rozwiązaniem tego problemu jest użycie tagu rel="canonical", aby wskazać preferowaną wersję adresu, a także skonfigurowanie parametrów URL w Google Search Console, aby ograniczyć indeksowanie nieistotnych kombinacji adresów.

Struktura strony i linkowanie wewnętrzne

Struktura strony oraz sposób linkowania wewnętrznego mogą również wpływać na indeksację. Google przeszukuje strony, poruszając się po linkach. Jeśli strona jest zbyt trudna do odnalezienia, Google może ją przeoczyć.

• Zbyt głębokie osadzenie strony: Jeśli podstrona jest bardzo głęboko osadzona w strukturze strony (np. wymaga więcej niż czterech kliknięć od strony głównej), boty Google mogą mieć problem z jej odnalezieniem. Warto optymalizować strukturę nawigacyjną, aby kluczowe treści były łatwo dostępne.
• Brak linków wewnętrznych: Jeśli podstrona nie posiada żadnych linków wewnętrznych prowadzących do niej, Google może nie wiedzieć o jej istnieniu. Warto tworzyć logiczną strukturę linków, która ułatwi zarówno użytkownikom, jak i botom nawigację po witrynie.
• Linkowanie z treści o niskiej jakości: Jeśli Twoje linki wewnętrzne prowadzą z podstron niskiej jakości, może to obniżyć wartość docelowej strony w oczach Google. Warto dbać, aby linki pochodziły z wartościowych treści.
• Osierocone strony - zupełny brak linków prowadzących do danych stron.

Niska przydatność dla użytkowników

Google stara się promować strony, które dostarczają wartościowych informacji użytkownikom. Jeśli algorytmy uznają, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników, może ona nie zostać zindeksowana lub jej indeksacja będzie ograniczona. Oto przykłady czynników wpływających na niską przydatność:

• Wysoki wskaźnik odrzuceń: Jeśli użytkownicy odwiedzają Twoją stronę, ale szybko ją opuszczają (wysoki „bounce rate”), Google może uznać, że treść nie jest dostatecznie interesująca lub przydatna.
• Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych: Google preferuje strony responsywne, które dobrze działają na urządzeniach mobilnych. Brak optymalizacji może utrudniać indeksację, zwłaszcza że rosnąca liczba użytkowników korzysta z internetu za pomocą smartfonów.
• Zbyt wolne ładowanie strony: Strony, które ładują się zbyt wolno, mogą zniechęcać użytkowników. Google bierze pod uwagę czas ładowania jako jeden z czynników rankingowych.

Brak linków zewnętrznych

Linki zewnętrzne odgrywają ważną rolę w procesie indeksacji. Jeśli Twoja strona nie ma żadnych linków prowadzących do niej z innych witryn, Google może mieć problem z jej odnalezieniem. W przypadku nowych witryn brak linków zewnętrznych to częsty problem. Warto zadbać o budowanie linków, np. poprzez publikacje gościnne lub udział w branżowych katalogach.

Jak poprawić indeksację strony w Google?

Jeśli Twoja strona nie chce się indeksować, oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć szanse na sukces:

Spróbuj znaleźć przyczynę renderując stronę w GSC. Samo Google może zaraportować Ci problem (jeśli występuje prosty techniczny jak problem z renderowaniem, blokada w robots.txt, noindex, status inny niż 200 itp.)

optymeo.pl | Zrzut ekranu z GSC

Jeśli nic technicznego nie znalazłeś, zacznij od procesu optymalizacji strony. 

• Stwórz wartościowe treści: Twórz treści odpowiadające na pytania użytkowników i dodające wartość. Unikaj duplikacji i automatycznie generowanych artykułów.
• Zoptymalizuj strukturę strony: Zapewnij, że Twoja strona jest łatwo dostępna, linkuj wewnętrznie do ważnych podstron.
• Buduj linki zewnętrzne: Zadbaj o linki prowadzące do Twojej strony z autorytatywnych źródeł, co może pomóc Google w odnalezieniu witryny.
• Monitoruj stan indeksacji: W Google Search Console możesz sprawdzić, czy strona została zindeksowana, oraz zidentyfikować ewentualne problemy.
• Dodaj sitemap XML do GSC. 

 

Indeksacja strony przez Google jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO. Problemy z indeksacją mogą wynikać z różnych przyczyn – od błędów technicznych, przez słabej jakości treści, po brak odpowiedniego linkowania wewnętrznego. Zrozumienie, jakie są najczęstsze przeszkody oraz jak je eliminować, pomoże Twojej stronie znaleźć się w indeksie Google i zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli masz skomplikowany problem, odezwij się do nas, nie boimy się brać trudnych przypadków. Mamy doświadczenie na bardzo dużej skali i milionach podstron.

---

---