SEO, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, to szeroka dziedzina, która obejmuje różnorodne działania mające na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
Nie jest prosto spisać listę wytycznych SEO. Wytyczne SEO różnią się w zależności od rodzaju strony, jej przeznaczenia oraz stopnia rozwoju. Zastosowanie właściwych strategii SEO zależy od wielu czynników, takich jak rodzaj strony (np. e-commerce, blog, portal informacyjny), cel (ruch organiczny, Google Discover, Google News) oraz bieżąca sytuacja technologiczna witryny. Nikt nie powinien podejmować się sztywnych wytycznych dla strony bez wcześniejszego przygotowania dwuch rzeczy jakimi są audyt SEO i strategia SEO.
Dlaczego nie jest prosto zrobić uniwersalne wytyczne SEO?
Należy pamiętać, że wytyczne SEO powinny różnić się w zależności od rodzaju strony, jej wieku, a także celu, jaki ma spełniać. Dla nowych stron priorytetem będzie szybka indeksacja i budowa autorytetu, natomiast strony z bogatą historią muszą bardziej skupiać się na utrzymaniu aktualności treści oraz poprawie ich jakości. Zrozumienie specyfiki danej witryny pozwala lepiej dopasować działania SEO, które przyniosą najlepsze rezultaty.
Dla sklepów e-commerce kluczowe są na przykład optymalizacje techniczne i tworzenie unikalnych opisów produktów, które pomogą wyprzedzić konkurencję. Dla stron z wiadomościami (Google News) ważne jest szybkie publikowanie wiarygodnych i aktualnych treści, co może pomóc w zdobywaniu ruchu z najnowszych zapytań użytkowników. Z kolei w przypadku Google Discover, istotna jest atrakcyjność wizualna treści i jej potencjał angażujący, który może przyciągnąć uwagę użytkowników, bazując na ich wcześniejszych zainteresowaniach.
Czasami da się i nawet trzeba te wszystkie typy rzeczy łączyć. Nie zmienne jednak zawsze są trzy filary, trzeba zadbać o dobre linkowanie, o optymalizację techniczną SEO i o uzupełnianie content gap.
Bardzo szczegółowo opisujemy, co wchodzi w skład optymalizacji poszczególnych filarów, na podlinkowanych stronach. Jako Optymeo świadczymy kompleksowe wsparcie dla każdego z tych obszarów.
Link building
Jedno jest pewne, bez linków nadal wiele się nie osiągnie. Link building, czyli zdobywanie linków prowadzących do naszej witryny, jest kluczowym elementem strategii SEO. Dobrej jakości linki przychodzące zwiększają autorytet strony w oczach Google, co bezpośrednio wpływa na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Należy jednak pamiętać, że jakość linków jest znacznie ważniejsza niż ich ilość. Linki pochodzące z autorytatywnych i tematycznie zbliżonych stron przynoszą największe korzyści.
Różne rodzaje stron wymagają różnej strategii linkowania. Dla e-commerce warto budować relacje z branżowymi blogerami i stronami recenzującymi produkty. Dla portali informacyjnych kluczowe może być pozyskiwanie linków od innych mediów lub współpraca z instytucjami naukowymi, co potwierdzi wiarygodność publikowanych treści.
Optymalizacja techniczna SEO
Optymalizacja techniczna SEO to fundament, na którym opiera się każda skuteczna strategia SEO. Właściwe dostosowanie technicznych aspektów strony wpływa na to, jak dobrze jest ona rozumiana przez roboty Google. Elementy takie jak szybkość ładowania strony, poprawne linkowanie wewnętrzne, brak błędów 404, czy przyjazne dla użytkowników i wyszukiwarek URL-e, mają kluczowe znaczenie dla pozycji w wynikach wyszukiwania.
Nowe strony muszą zadbać o poprawną strukturę witryny, dzięki której Google będzie mógł łatwo zindeksować zawartość. Starsze strony natomiast powinny regularnie przeprowadzać audyty techniczne, aby upewnić się, że wprowadzone w przeszłości zmiany nadal są aktualne i spełniają współczesne standardy. Wykrywanie błędów, takich jak zduplikowane treści czy problemy z dostępnością mobilną, jest kluczowe, aby utrzymać stronę na wysokich pozycjach.
Uzupełnianie content gap
Content gap, czyli luki w treści, to obszary, w których nasza witryna nie dostarcza pełnych odpowiedzi na pytania użytkowników lub nie omawia tematów, które są popularne w danej branży. Uzupełnianie takich luk jest kluczowe, aby zapewnić użytkownikom pełną wartość i zdobyć ich zaufanie, a także, aby zwiększyć zasięg organiczny strony.
Analizując content gap, można zidentyfikować słowa kluczowe, które nie są jeszcze odpowiednio pokryte na stronie, i stworzyć nowe, wartościowe treści. Może to obejmować pisanie artykułów na blogu, tworzenie przewodników krok po kroku, a także rozbudowywanie istniejących podstron o nowe informacje. Na przykład, jeśli sklep e-commerce zauważy, że użytkownicy szukają szczegółowych informacji na temat konserwacji produktów, warto dodać dedykowane sekcje lub artykuły na ten temat, aby sprostać ich potrzebom.
SEO jako ciągły proces dostosowywania się do zmian
SEO to dynamiczna dziedzina, w której wytyczne stale się zmieniają, głównie w odpowiedzi na modyfikacje algorytmów wyszukiwarek oraz zmieniające się zachowania użytkowników. Aby pozostać konkurencyjnym, konieczne jest ciągłe monitorowanie wyników, testowanie nowych rozwiązań oraz dostosowywanie strategii do aktualnych potrzeb i wymagań rynku.
Skuteczne SEO wymaga harmonijnego połączenia link buildingu, optymalizacji technicznej oraz rozwijania treści. Każdy z tych elementów musi być dostosowany do specyfiki witryny i celów, które chcemy osiągnąć. Niezależnie od tego, czy zarządzamy nową stroną, czy witryną z długoletnią historią, regularne działania SEO pomogą utrzymać naszą widoczność w wyszukiwarkach na wysokim poziomie.
Czy ten artykuł był Ci pomocny? Jesteśmy doświadczoną agencją SEO, skontakuj się z nami, jeśli potrzebujesz pomocy ze swoją stroną.
Przez wiele lat zarządzał działami wzrostu w Agora S.A. i Bonnier Buisness Polska. Założyciel agencji White Cat Media. Żeglarz. W Optymeo zajmuje się relacjami z klientami.
Zobacz moje wszystkie artykuły
Zaufali nam:
Współpracuj z nami!
Naszą mocą jest technologia i doświadczony zespółPrzez lata zdobywaliśmy doświadczenie u największych wydawców w Polsce, a teraz zadbamy o rozwój Twojej firmy od strategii wzrostu po wdrożenia na stronach dzięki naszemu własnemu software house'owi. Zaufaj nam, aby osiągać dobre wyniki.
