Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to hiperłącza (tag a) pomiędzy różnymi stronami w ramach jednej witryny internetowej. Są to po prostu linki, które prowadzą użytkownika z jednej podstrony Twojej witryny na inną.

W kontekście SEO linkowanie wewnętrzne pełni kluczową rolę w poprawie struktury witryny, pomagając zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i nawigować po stronie. Dzięki linkom wewnętrznym użytkownicy mogą łatwo znaleźć powiązane informacje, a wyszukiwarki, takie jak Google, mogą lepiej indeksować zawartość witryny. Linki wewnętrzne pomagają również rozłożyć wartość SEO (tzw. przepływ "link juice") pomiędzy różnymi stronami, co wpływa na ich pozycję w wynikach wyszukiwania.  

W bardzo dużym uproszczeniu na start tematu: jeśli tytułujesz podstronę danym słowem kluczowym i prowadzisz do niej linki z tym słowem kluczowym w anchor text, wyszukiwarki otrzymują sygnał, że strona dotyczy tego słowa kluczowego.

Należy pamiętać, że: istnieją dwa rodzaje linkowania, których nie należy mylić ze sobą. Linkowanie wewnętrzne (o tym jest ten artykuł) oraz zewnętrzne (prowadzące do strony z innych witryn). Można przyjąć, że jedne i drugie są ważne. To drugie linkowanie (zewnętrzne) buduje ranking i jest bardzo ważne, nie da się zastąpić linkowania zewnętrznego linkowaniem wewnętrznym. 

Linkowanie wewnętrzne to po blokerach technicznych najważniejsza część optymalizacji technicznej SEO. Strategia SEO dla danej strony powinna mieć dokładnie przemyślane i przedstawione linkowanie wewnętrzne. 

Przepływ link juice: Link juice to potoczne określenie wartości SEO, jaką przenoszą linki z jednej strony na inną. Kiedy strona internetowa linkuje do innej strony, przekazuje jej część swojego autorytetu, co może wpłynąć na pozycję tej strony w wynikach wyszukiwania. Linkowanie wewnętrzne pomaga rozdzielić link juice pomiędzy różnymi stronami w obrębie jednej witryny, dzięki czemu bardziej ukryte lub nowe strony mogą zyskać na znaczeniu w oczach wyszukiwarek. Kluczowe jest, aby odpowiednio planować przepływ link juice poprzez strategię linkowania wewnętrznego, tak aby wzmacniać najważniejsze treści i równomiernie rozprowadzać wartość po całej witrynie. Przykładowo, linkowanie z popularnych stron o dużym autorytecie w obrębie witryny do mniej popularnych podstron może pomóc im lepiej zaistnieć w wynikach wyszukiwania.

Różnice pomiędzy linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym: Linkowanie wewnętrzne odnosi się do linków, które prowadzą do innych stron w obrębie tej samej witryny. Celem jest usprawnienie nawigacji, dystrybucja wartości SEO oraz ułatwienie indeksowania przez wyszukiwarki. Z kolei linkowanie zewnętrzne polega na umieszczaniu linków do stron znajdujących się poza daną witryną. Linki zewnętrzne mogą budować autorytet strony, jeśli prowadzą do wysokiej jakości źródeł, lub służyć jako element strategii backlinków, kiedy inne witryny linkują do Twojej. Główna różnica polega na tym, że linki wewnętrzne kontrolujesz w pełni, podczas gdy linki zewnętrzne opierają się na współpracy z innymi właścicielami stron. Linki zewnętrzne  nadal mają ogromny wpływ na pozycjonowanie.

  

Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest ważne dla SEO?

Linkowanie wewnętrzne jest jednym z kluczowych elementów optymalizacji witryny, który wpływa na wiele aspektów związanych z SEO. Poniżej omówiono najważniejsze korzyści z zastosowania odpowiedniego linkowania wewnętrznego:

• Ułatwienie nawigacji użytkownikom: Dobrze zaplanowane linki wewnętrzne pomagają użytkownikom w szybkim znalezieniu powiązanych treści, co poprawia ich doświadczenia (User Experience).
• Lepsze indeksowanie przez roboty wyszukiwarek: Roboty indeksujące podążają za linkami, aby odkryć i zindeksować nowe podstrony. Linkowanie wewnętrzne wspomaga ten proces, co prowadzi do lepszego zrozumienia struktury witryny przez wyszukiwarki.
• Przekazywanie wartości SEO: Linki wewnętrzne pomagają przekazywać wartość SEO pomiędzy stronami witryny, co zwiększa ich potencjał w rankingu wyników wyszukiwania.
• Optymalizacja słów kluczowych: Anchor text (tekst linku) pozwala na wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, co może poprawić widoczność strony dla konkretnych zapytań.

Typy linków wewnętrznych, czyli pomysły na złożone linkowanie wewnętrzne

 Linki wewnętrzne mogą przyjmować różne formy, zależnie od funkcji i miejsca, w którym są umieszczane w witrynie. Najczęściej linkuje się takimi typami linków jak poniżej. 

• Linki w nawigacji - Najczęściej najbardziej widoczne, są umieszczane w menu głównym, w menu bocznym (sidebar) lub w stopce strony.  Często ukryte pod tzw. hamburgerem. 
• Rozbudowane menu rozwijane, często spotykane na złożonych stronach internetowych i stronach ecommerce, nazywa się potocznie "mega menu" (lub "mega dropdown menu"). Mega menu to rozwijane menu nawigacyjne, które wyświetla większą liczbę opcji jednocześnie, często z grupowaniem w kategorie, aby ułatwić nawigację po większej ilości treści.
• Linki do facetingu to rodzaj linków wewnętrznych stosowanych w szczególności na stronach e-commerce i portalach zawierających duże ilości danych do przeglądania, takich jak katalogi produktów. Faceting polega na oferowaniu użytkownikom różnych filtrów i kryteriów (np. kolor, rozmiar, cena) do zawężania wyników wyszukiwania. Linki te są tworzone automatycznie, aby umożliwić użytkownikom precyzyjne dopasowanie wyników do ich preferencji. Z perspektywy SEO, linki do facetingu muszą być zarządzane ostrożnie, ponieważ generują dużą liczbę kombinacji URL-i, co może prowadzić do problemów z duplikacją treści i niepotrzebnym obciążeniem indeksowania przez roboty wyszukiwarek. Aby tego uniknąć, ważne jest stosowanie odpowiednie nieindeksowanie filtrów niskiego poziomu. Stosuje się np. linkowanie przez buttony, rel="nofollow", dla bezpieczeństwa często blokuje się ryzykowne parametry w pliku robots.txt, lub wykorzystuje adresy kanoniczne, aby upewnić się, że wartościowa treść jest odpowiednio zindeksowana.
• Linki prowadzące do najnowszych treści na stronie są kluczowe dla zapewnienia, że nowe materiały są szybko odkrywane zarówno przez użytkowników, jak i przez wyszukiwarki. Regularne linkowanie do świeżo opublikowanych artykułów lub aktualizacji wspiera efektywność indeksowania i pomaga budować autorytet nowych stron w ramach witryny. Jest to szczególnie istotne w kontekście usług takich jak Google Discover oraz Google News, które bazują na aktualności i jakości treści. W Google Discover, algorytmy analizują nowo opublikowane treści i ich znaczenie w danej tematyce, aby personalizować rekomendacje dla użytkowników. Podobnie w Google News, linki do najnowszych treści pomagają w szybszym rozpoznaniu i zaindeksowaniu nowych materiałów, co zwiększa szanse na ich pojawienie się w aktualnościach. Dodawanie linków do najnowszych treści w kluczowych sekcjach witryny, takich jak strona główna lub dedykowane widgety, może znacząco poprawić widoczność tych materiałów i ich zasięg w wynikach wyszukiwania.
• Linki do popularnych treści - linkowanie do popularnych treści to skuteczny sposób na zatrzymanie użytkowników na stronie oraz zwiększenie ich zaangażowania. Popularne artykuły lub produkty są zazwyczaj te, które cieszyły się dużym zainteresowaniem w danym okresie czasu. Dlatego ważne jest, aby odpowiednio dobrać okienko czasowe, z którego wybierane są popularne treści – na przykład z ostatniego miesiąca, kwartału, lub roku – w zależności od dynamiki i tematyki witryny. Zbyt długie okienko czasowe może prowadzić do promowania już nieaktualnych lub mniej interesujących treści w danym sezonie, które mogą nie odpowiadać bieżącym oczekiwaniom użytkowników. Z kolei zbyt krótkie okienko może sprawić, że niektóre treści nie będą miały wystarczająco dużo czasu na zebranie popularności. Optymalna strategia polega na analizie danych o ruchu użytkowników, aby regularnie aktualizować listę popularnych treści i linkować do nich w widocznych miejscach, takich jak sidebar czy stopka, co zwiększy ich zasięg i przyciągnie więcej odwiedzin. Takie linkowanie robi robotę w Google Discover. Z Google Discover szkolę na warsztatach: Szkolenie z Google Discover.
• Linki do podobnych treści (related) - linki do podobnych treści, często wyświetlane jako sekcja "Powiązane artykuły" lub "Może Cię zainteresować", są ważnym elementem linkowania wewnętrznego, który pomaga zwiększyć zaangażowanie użytkowników oraz zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Te linki prowadzą do materiałów o podobnej tematyce, dzięki czemu użytkownicy, którzy są zainteresowani danym tematem, mogą łatwo odkrywać inne powiązane treści w obrębie witryny. W SEO, linki do podobnych treści pomagają w dystrybucji wartości link juice pomiędzy powiązanymi stronami, co zwiększa ich autorytet i może pozytywnie wpłynąć na pozycje w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby linki te były rzeczywiście adekwatne do tematu strony, aby spełniały oczekiwania użytkowników i nie wprowadzały w błąd. Linki do podobnych treści są najczęściej generowane automatycznie na podstawie kategorii, tagów lub słów kluczowych, co pozwala na łatwe utrzymanie aktualności i spójności takiego powiązania.
• Site-wide: To linki, które pojawiają się na każdej stronie witryny, takie jak linki w stopce, menu głównym lub paskach bocznych. Służą do zapewnienia łatwego dostępu do kluczowych sekcji witryny. Więcej na temat site wide.
• Linki w treści: Są to linki umieszczane bezpośrednio w głównej treści artykułów lub stron. Często prowadzą do powiązanych informacji, co ułatwia użytkownikowi zgłębienie tematu oraz wzmacnia konkretne słowa kluczowe.
• Automatyczne tagowanie w treści: To linki generowane automatycznie na podstawie określonych słów kluczowych lub fraz w treści. Dzięki temu można szybko i sprawnie dodawać linki do kluczowych stron bez konieczności ręcznego ich tworzenia.
• Linki do tagów: Stosowane głównie w blogach lub portalach, ułatwiają przeglądanie treści o podobnej tematyce. Dzięki tagom użytkownik może szybko znaleźć wszystkie artykuły związane z danym tematem, co poprawia nawigację w witrynie.
• Breadcrumbs (okruszki chleba): To specjalny rodzaj linków nawigacyjnych, które pokazują ścieżkę do bieżącej strony, pomagając użytkownikom łatwo wrócić do poprzednich sekcji witryny. Są one również pomocne dla wyszukiwarek, które dzięki nim lepiej rozumieją strukturę strony.
• Linki z map HTML i linki z kalendarium publikacji. Linki z map HTML i kalendariów publikacji są szczególnie użyteczne w przypadku dużych serwisów treściowych, które publikują wiele artykułów lub postów. Mapa HTML to strona w witrynie, która zawiera listę linków do wszystkich kluczowych podstron, zorganizowaną w przystępny sposób. Ułatwia ona zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek nawigację po witrynie, pomagając w pełnym zrozumieniu jej struktury. Jest to skuteczna forma zapewnienia, że nawet mniej popularne lub starsze treści mogą być odkryte i indeksowane, zwiększając ogólną widoczność serwisu.Kalendarium publikacji natomiast to zbiór linków, które umożliwiają dostęp do treści w oparciu o daty publikacji. Tego typu linkowanie jest szczególnie przydatne dla użytkowników, którzy chcą przeglądać treści chronologicznie, na przykład według miesięcy lub lat. Może to obejmować wpisy blogowe, artykuły lub aktualności. Kalendaria publikacji pomagają w dostarczaniu kontekstu do starszych treści, co z kolei wspiera dłuższy czas spędzony na stronie. Z perspektywy SEO, zarówno mapa HTML, jak i kalendarium pomagają w bardziej efektywnym indeksowaniu zawartości przez wyszukiwarki, zapewniając, że cała witryna jest dostępna i odpowiednio reprezentowana w wynikach wyszukiwania, niezależnie od liczby publikacji.

• Linki z indeksów, czyli linki prowadzące do treści ze wszelkich feedów artykułów lub produktów, takich jak strony kategorii, strony produktów, archiwa, czy strony tagowe. W linkowaniu wewnętrznym, odpowiednio przygotowana struktura strony z hierarchiczną taksonomią odgrywa kluczową rolę, ponieważ pozwala na łatwe grupowanie i organizowanie treści. Struktura hierarchiczna opiera się na podziale witryny na różne poziomy - główne kategorie, podkategorie oraz pojedyncze artykuły lub produkty. Dzięki temu użytkownicy mogą w sposób intuicyjny przemieszczać się od bardziej ogólnych tematów do coraz bardziej szczegółowych treści a Ty możesz w tych silosach odpowiednio i tematycznie linkowac. 

• Linki do poprzednich i następnych wpisów - linki umożliwiające przechodzenie pomiędzy wpisami w blogu, często umieszczane na końcu artykułów.

Jakie są najlepsze praktyki linkowania wewnętrznego pod SEO?

Linkowanie wewnętrzne wymaga przemyślanej strategii, która opiera się na potrzebach zarówno użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Poniżej przedstawiamy najlepsze praktyki, które warto stosować:

Stosowanie  anchor textów ze słowami kluczowymi

Anchor text to klikalny tekst linku, który użytkownik widzi. Powinien on być naturalny i adekwatny do treści, na którą prowadzi. Jak się da powinien zawierać słowo kluczowe w exact match, ale też należy unikać nadmiernego użycia dokładnych dopasowań słów kluczowych, ponieważ może to być uznane za manipulację przez algorytmy wyszukiwarek. Wszystko z umiarem. Mamy synonimy, które często też się bardzo dobrze szukają. 

Linkowanie do istotnych stron

Należy linkować do stron, które są wartościowe z perspektywy użytkownika. Strony głębokie, takie jak wpisy blogowe lub szczegółowe artykuły, mogą zyskać na popularności dzięki linkowaniu z innych stron witryny. Linki powinny prowadzić do stron, które rzeczywiście rozszerzają temat, na który użytkownik chce uzyskać więcej informacji. To do specjalisty SEO prowadzącego daną stronę należy poukładanie hierarchii linkowania i przepływu link juce. Zabawa zaczyna się przy dużych stronach, bo od tego bardzo dużo zależy i nie da się wszystkiego linkować site wide ;) 

 Unikanie przesadnej liczby linków

Nie należy przesadzać z liczbą linków na jednej stronie. Zbyt wiele linków może być nie tylko nieczytelne dla użytkownika, ale również spowodować, że wyszukiwarki nie nadadzą odpowiedniej wartości poszczególnym linkom. Optymalna liczba linków wewnętrznych powinna mieścić się w granicach zdrowego rozsądku i wynosić tyle, ile jest niezbędne do zapewnienia użytkownikom wartościowej nawigacji. To rózni się w zależności od branży, trzeba wzorować się na stronach, które długo utrzymują dobrą pozycje w SERP i patrzeć jak są linkowane.  

Tworzenie hierarchii witryny

Hierarchia witryny odgrywa ważną rolę w linkowaniu wewnętrznym. Struktura powinna być logiczna i umożliwiać użytkownikom intuicyjne przemieszczanie się pomiędzy stronami. Główne strony powinny być łatwo dostępne, a ich wartość rozdzielana poprzez linkowanie na strony bardziej szczegółowe. Takie podejście pomaga w zrozumieniu witryny przez wyszukiwarki i użytkowników.

Najczęstsze błędy w linkowaniu wewnętrznym

Pomimo tego, że linkowanie wewnętrzne wydaje się być prostą praktyką, wiele witryn popełnia błędy, które wpływają na efektywność linkowania wewnętrznego włącznie z problemami z indeksowaniem strony i często na brak efektów pozycjonowania. Oto kilka najczęstszych z nich:

Brak logicznej struktury

Jeśli linkowanie wewnętrzne nie tworzy spójnej struktury nawigacyjnej, zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek mogą mieć trudności z odnalezieniem istotnych treści. Dobrze zaplanowana struktura witryny powinna przypominać drzewo, gdzie główne strony prowadzą do bardziej szczegółowych podstron.

Martwe linki

Linki, które prowadzą do nieistniejących stron (ang. "broken links"), mogą wpłynąć negatywnie na SEO i zniechęcić użytkowników. Regularna analiza linków w witrynie jest niezbędna, aby wyeliminować takie błędy.

Strony osierocone

Strony osierocone to strony w witrynie, które nie mają żadnych linków prowadzących do nich z innych stron wewnętrznych. 

Zbyt głęboka struktura

Jeśli użytkownik musi przejść przez zbyt wiele poziomów, aby dotrzeć do interesującej go treści, istnieje ryzyko, że straci zainteresowanie. Rekomendowane jest, aby użytkownik mógł dotrzeć do każdej ważnej strony w witrynie w trzech do czterech kliknięciach.

Linkowanie bez słowa kluczowego

Unikaj używania ogólnych sformułowań takich jak „kliknij tutaj”, „zobacz tutaj” czy „więcej”. Tego rodzaju linki nie dostarczają kontekstu ani wyszukiwarkom, ani użytkownikom. Anchor text powinien być opisowy i zawierać istotne słowa kluczowe, które pomagają zrozumieć, dokąd prowadzi link. 

 

Linkowanie wewnętrzne jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO. Odpowiednie linkowanie nie tylko ułatwia nawigację użytkownikom, ale także pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę i znaczenie treści na Twojej witrynie. Stosując najlepsze praktyki, takie jak naturalne anchor texty, logiczna hierarchia witryny i unikanie przesadnej liczby linków, można znacznie zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Regularne monitorowanie i optymalizacja linków wewnętrznych przy użyciu odpowiednich narzędzi pomogą zapewnić, że strategia SEO będzie skuteczna i trwała.

---

---