Duplicate content

Duplikacja treści (ang. duplicate content) to sytuacja, w której te same lub bardzo podobne fragmenty tekstu pojawiają się na więcej niż jednej stronie internetowej. Problem ten może negatywnie wpływać na widoczność strony w wyszukiwarce Google, skutkując spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania. Duplikaty mogą występować zarówno w obrębie jednej domeny (duplikacja wewnętrzna), jak i między różnymi domenami (duplikacja zewnętrzna).

W tym artykule omawiam, czym dokładnie jest duplicate content oraz jak sobie z nim radzić, aby skutecznie zoptymalizować SEO swojej strony.

Duplikacja treści może wystąpić w kontekście SEO technicznego, wtedy mówimy najczęściej o duplikacji adresów oraz przy tworzeniu treści przez autorów.

Wewnętrzny i zewnętrzny duplicate content: czym są te pojęcia?

Wewnętrzny duplicate content odnosi się do powielania treści w obrębie jednej domeny. Oznacza to, że różne strony na tej samej witrynie mają te same lub zbliżone teksty. Przykładem może być sytuacja, gdy produkty w e-sklepie mają zduplikowane opisy na wielu podstronach. Takie przypadki mogą osłabić skuteczność SEO, ponieważ wyszukiwarki mają problem z określeniem, która wersja strony jest najbardziej wartościowa.

Z kolei zewnętrzny duplicate content ma miejsce, gdy ten sam materiał pojawia się na różnych domenach. Może to być wynikiem kopiowania treści z innych stron bez ich zmiany, współpracy z partnerami, którzy publikują identyczne teksty, lub publikowania treści zewnętrznych dostarczonych np. przez dystrybutorów produktów.

Strategie SEO na eliminowanie wewnętrznego i zewnętrznego duplicate content

Duplicate content, zarówno wewnętrzny, jak i zewnętrzny, może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania, a nawet do nałożenia kar przez Google. Oto kilka kluczowych strategii eliminacji tego problemu:

• Optymalizacja treści: Wewnętrzne strony muszą oferować unikalne informacje. Warto dbać o unikalność opisów produktów, treści blogowych i innych sekcji, aby każda strona na witrynie była wartościowa dla użytkowników i wyszukiwarek.
• Korzystanie z przekierowań 301: Przekierowanie starych, zduplikowanych stron na nową, oryginalną wersję może pomóc zredukować wewnętrzną duplikację. To prosta metoda, która pozwala skonsolidować moc SEO wokół jednej, prawidłowej wersji strony.
• Unikanie automatycznego powielania treści: Strony generowane dynamicznie, takie jak filtry produktów w sklepach internetowych, mogą prowadzić do duplikacji treści. Warto ustawić noindex dla stron, które nie wnoszą nowej wartości, aby uniknąć problemów z SEO.
• Monitorowanie zewnętrznego duplicate content: Narzędzia takie jak Copyscape, Siteliner czy Google Search Console mogą pomóc w identyfikacji stron, które kopiują twoje treści, umożliwiając ci podjęcie działań prawnych lub zgłoszenie problemu do Google.

Zastosowanie tagu kanonicznego a crawl budget

Tag kanoniczny (ang. canonical tag) to jeden ze sposobów walki z duplikacją treści. Pozwala on wskazać wyszukiwarkom, która wersja strony jest wersją oryginalną, co zapobiega rywalizacji między zduplikowanymi stronami o pozycje w wynikach wyszukiwania. W efekcie można uniknąć potencjalnych kar i zapewnić, że jedna wersja strony zostanie prawidłowo zaindeksowana.

Jednak stosowanie tagu kanonicznego nie zawsze jest optymalnym rozwiązaniem, szczególnie dla dużych portali, które muszą zarządzać crawl budgetem — czyli liczbą stron, które Googlebot jest w stanie przetworzyć podczas indeksowania danej witryny. Nadmierne ratowanie się tagiem kanonicznym docelowo tworzy problemy z crawl budgetem i w konsekwencji problemy z indeksowaniem strony.

Przy bardzo rozbudowanych stronach tag kanoniczny powinien chronić przed parametrami, na które nie mamy wpływu. Wewnątrz witryny powinniśmy jednak odpowiednio skonstruować strony i linkowanie, aby nie było konieczności fizycznego usuwania linków, korzystając z tagu kanonicznego. Należy również pamiętać, że Google przedstawiło jasne wytyczne dotyczące syndykacji treści — jeśli udostępniamy treść partnerowi, sam tag kanoniczny nie wystarczy. W takim przypadku konieczne jest zastosowanie znacznika „noindex”.

Syndykacja treści

Syndykacja treści, czyli udostępnianie treści innym partnerom lub platformom, od pewnego czasu podlega surowszym wytycznym Google. Wcześniej wystarczającym zabezpieczeniem przed powielaniem treści w wynikach wyszukiwania był tag kanoniczny. Obecnie jednak Google zaleca, aby strony, na których publikowana jest zduplikowana treść w ramach syndykacji, miały ustawiony tag „noindex”. Oznacza to, że te strony nie będą indeksowane przez wyszukiwarki, co zapobiega problemom związanym z duplikacją treści i potencjalnymi karami za powielanie. Zastosowanie tagu „noindex” gwarantuje, że tylko oryginalna wersja treści zostanie uwzględniona w wynikach wyszukiwania.

Metody unikania duplikacji treści w ramach jednej domeny

Aby uniknąć wewnętrznej duplikacji treści, warto stosować kilka sprawdzonych praktyk:

• Tworzenie unikalnych treści: Każda strona powinna oferować unikalną wartość. Dotyczy to opisów produktów, wpisów na blogu oraz wszelkich innych sekcji treściowych na stronie. Automatyczne generowanie treści bez ich modyfikacji często prowadzi do duplikatów, co warto unikać.
• Używanie rel="canonical": W przypadku, gdy potrzebne są dwie wersje tej samej strony (np. dla użytkowników z różnych regionów), warto stosować tag kanoniczny, aby wskazać, która wersja jest oryginalna. Zapobiega to powielaniu się stron w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizacja struktury URL: Sprawdzenie i poprawienie struktury URL, np. poprzez eliminację parametryzacji (adresy URL z wieloma parametrami dynamicznymi), może pomóc zmniejszyć problem z duplikacją treści.
• Korzystanie z nagłówków HTTP: Nagłówki takie jak noindex mogą być używane, aby zapobiec indeksowaniu stron, które nie mają unikalnej treści, co pomaga w zarządzaniu indeksowaniem dużych witryn.

Wpływ zewnętrznego duplicate content na pozycjonowanie w Google

Zewnętrzna duplikacja treści, czyli sytuacja, w której ten sam tekst pojawia się na różnych domenach, może mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie w Google. Algorytmy wyszukiwarki mają trudności z ustaleniem, która strona jest oryginalnym źródłem treści, co może prowadzić do tego, że żadna z nich nie uzyska wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Google stara się promować oryginalne treści, a w przypadku duplikatów zazwyczaj preferuje stronę, która jako pierwsza opublikowała dany materiał lub ma wyższy autorytet (np. więcej linków zwrotnych, lepszy stary dobry PageRank). Z tego względu ważne jest dbanie o unikalność publikowanych treści i unikanie kopiowania materiałów z innych stron, bez względu na to, czy jest to treść własna, czy pobrana od partnerów biznesowych.

W przypadku, gdy twoje treści zostały zduplikowane na innych stronach bez zgody, możesz zgłosić naruszenie praw autorskich do Google za pomocą narzędzia DMCA. Takie zgłoszenie pozwala usunąć zduplikowane treści z wyników wyszukiwania, co pomaga chronić oryginalną treść i jej widoczność w sieci.

Jeśli oddajesz treści do partnera, to też może zostać uznane jako duplikacja treści, pamiętaj o tym, że w syndykacji treści musi być noindex. 

Nie wyczerpałem w tym artykule całego tematu, jeśli masz nietypowy  problem z duplikacją treści na swojej, odezwij się do nas. Wyciągnęliśmy z duplikacji treści kilka bardzo dużych serwisów. 

---

---